Łucja Kuboń
Test por , creado hace más de 1 año

Podstawy marketingu

98
0
0
Łucja Kuboń
Creado por Łucja Kuboń hace más de 7 años
Cerrar

Marketing

Pregunta 1 de 20

1

Podstawowymi instrumentami marketingowymi są:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • produkty, dystrybucja, promocja, ceny

  • produkcja, dystrybucja, reklamy, ceny

  • reklama, publicity, akwizycja

  • zaopatrzenie, produkcja, sprzedaż, promocja

Explicación

Pregunta 2 de 20

1

Najważniejszym elementem kompozycji marketingowej jest:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • produkt

  • cena

  • promocja

  • dystrybucja

  • wszystkie wyżej wymienione są równoważne

Explicación

Pregunta 3 de 20

1

Rozwój poprzez dywersyfikację ma sens dla przedsiębiorstwa, które:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • wykorzystało wszystkie szanse występujące w obecnym systemie marketingowym

  • poszukuje zupełnie innej sfery marketingowej

  • ma bardzo słabe perspektywy rozwoju

  • nie dysponuje jedną koncepcją rozwoju

  • w żadnym z tych przypadków

Explicación

Pregunta 4 de 20

1

„Gwiazda” w technice BCG oznacza:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • wysokie tempo wzrostu rynku i niski relatywny udział w rynku

  • niskie tempo wzrostu rynku i niski relatywny udział w rynku

  • niskie tempo wzrostu rynku i wysoki relatywny udział w rynku

  • wysokie tempo wzrostu rynku i wysoki relatywny udział w rynku

Explicación

Pregunta 5 de 20

1

Który z niżej wymienionych celów zawiera więcej informacji (jest szerszy):

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • zwiększenie wartości sprzedaży (utargu całkowitego ) o 15%

  • utrzymanie dotychczasowego udziału w rynku w ciągu roku

  • zwiększenie udziału eksportu w ogólnej sprzedaży z 20% do 50%

  • podwojenie sprzedaży w ujęciu ilościowym w ciągu trzech lat

  • zwiększenie udziałów w rynku o 10% w ciągu dwóch lat

Explicación

Pregunta 6 de 20

1

Który z zestawów kryteriów można zastosować na rynku koszul męskich
(odbiorcy indywidualni):

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • wiek, miejsce zamieszkania, zawód

  • styl życia, zawód, dochody

  • cykl życia rodziny, wielkość gospodarstwa domowego

  • dochody, wiek, płeć

Explicación

Pregunta 7 de 20

1

Strategia jednej skoncentrowanej oferty (tzw. marketing skoncentrowany)
oznacza:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • ograniczenie zakresu działalności rynkowej tylko do jednego rynku sprzedaży

  • oferowanie jednej kompozycji marketingowej dla ogółu nabywców na danym rynku

  • przygotowanie kompozycji marketingowej skierowanej do nabywców z jednego
    segmentu rynku

Explicación

Pregunta 8 de 20

1

Produkt wzbogacony uzyskuje się przez

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • podniesienie jakości dotychczasowego produktu

  • sprzedawanie dotychczasowych produktów wraz z produktami komplementarnymi w
    postaci rzeczy fizycznych lub usług

  • zaoferowanie nabywcy dodatkowych usług

  • żadne z tych stwierdzeń nie jest prawdziwe

  • wszystkie stwierdzenia są słuszne

Explicación

Pregunta 9 de 20

1

W stadium wzrostu sprzedaży:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • popyt z reguły wzrasta bardzo powoli

  • wiele przedsiębiorstw wstrzymuje wytwarzanie tego produktu

  • zysk ze sprzedaży produktu osiąga swoje maksimum

  • podstawowym celem jest uzyskanie jak największego udziału w rynku

  • produkt kupowany jest tylko przez innowatorów

Explicación

Pregunta 10 de 20

1

Mikrootoczenie marketingowe to:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • dostawcy, pośrednicy handlowi, nabywcy, konkurenci i publics

  • otoczenie demograficzne, ekonomiczne, fizyczne, technologiczne, polityczno-prawne,
    społeczno-kulturowe

  • podmioty istniejące w bezpośrednim otoczeniu przedsiębiorstwa i wpływające na jego
    zdolność obsługiwania rynku docelowego

  • zjawiska (trendy) niekontrolowane przez przedsiębiorstwo i mające wpływ na wszelkie
    podmioty znajdujące się w mikrootoczeniu

Explicación

Pregunta 11 de 20

1

Z marketingowego punktu widzenia produktem jest:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • wyłącznie rzecz fizyczna

  • rzecz fizyczna i usługa

  • rzecz fizyczna, usługa, miejsce, organizacja i aktywność

  • wszystko, co może zaspokajać potrzeby nabywców i jest im oferowane na zasadzie
    transakcji wymiennych

Explicación

Pregunta 12 de 20

1

Kanał dystrybucji jest w tendencji dłuższy niż: (chyba powinno być im)

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • mniejsza liczba nabywców

  • mniej punktów sprzedaży nabywców

  • mniejsza częstotliwość zakupu danego produktu

  • mniejsza wartość jednostkowa produktu

  • większy stopień koncentracji geograficznej nabywców

Explicación

Pregunta 13 de 20

1

Z dystrybucją ekstensywną (intensywną) mamy do czynienia, gdy:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • do kanału dystrybucji jest włączona na danym terenie relatywnie mała liczba punktów
    sprzedaży danego produktu

  • produkt wytwarzany przez określonego producenta sprzedawany jest na danym
    terenie wyłącznie przez jeden punkt sprzedaży

  • w sieci handlowej sprzedawane są produkty luksusowe (o rzadkim popycie)

  • władze administracyjne wyznaczają ilość punktów, w których może być sprzedawany
    dany produkt

  • wszystkie te stwierdzenia nie określają warunków dystrybucji ekstensywnej
    (intensywnej)

Explicación

Pregunta 14 de 20

1

Rolę integratora w kanale dystrybucji powinien spełniać:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • producent

  • hurtownik

  • duży detalista

  • każdy z nich, jeśli potrafi zapewnić odpowiednie funkcjonowanie całego kanału

  • integracja jest potrzebna tylko w wyjątkowych sytuacjach

Explicación

Pregunta 15 de 20

1

Pierwszoplanową formą promocji dla produktów konsumpcyjnych jest:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • promocja osobista

  • reklama

  • propaganda handlowa (publicity)

  • reklama pocztowa

Explicación

Pregunta 16 de 20

1

Apel reklamowy:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • jest to główna myśl (idea) informacji reklamowej

  • sformułowany we właściwy sposób decyduje o powodzeniu działalności reklamowej

  • trafnie ujęty decyduje w poważnej mierze o skuteczności reklamy

  • wszystko to jest prawdziwe

  • wcale nie o to chodzi

Explicación

Pregunta 17 de 20

1

Które z poniżej wymienionych są instrumentami promocji szczegółowej
uzupełniającej (sales promotion):

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • kupony, premiowa sprzedaż, bezpłatne próbki

  • konferencje prasowe, sympozja prezentacyjne, sponsoring

  • prezentacja ofert przez akwizytora, promocje w stoisku na targach

  • reklama prasowa, telewizyjna, radiowa itd.

  • oferty refundowane, pokazy, degustacje, znaczki handlowe

Explicación

Pregunta 18 de 20

1

W p-stwie U oferującym jedną pozycje asortymentową koszty stałe w
danym okresie wynoszą 20000 zł, jednostkowy koszt zmienny 10 zł, a cena
wyrobu 20 zł. Na jakim poziomie kształtuje się wartościowy próg opłacalności?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • 30000

  • 20000

  • 50000

  • 35000

  • 40000

Explicación

Pregunta 19 de 20

1

Jeśli popyt zmienia się w mniejszym stopniu niż cena, to jest on:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • intensywnym

  • zmiennym

  • nieelastycznym

  • elastycznym

  • sztywnym

Explicación

Pregunta 20 de 20

1

Marketingowa koncepcja ustalania cen:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

  • traktuje cenę jako sumę kosztów i zysku

  • zaleca zrównanie ceny własnych kosztów z cenami konkurentów

  • zakłada, że koszty należy dostosowywać w taki sposób, by cena nie przekraczała
    poziomu akceptowanego przez nabywców tworzących rynek docelowy

  • dostosowania poziomu cen wyłącznie do kosztów

Explicación

Anterior
Siguiente