Test por Kristýna Kubištová, creado hace más de 1 año

Test sobre 4. Marketing , creado por Kristýna Kubištová el 15/12/2016.

111

4

0

Sin etiquetas

	Creado por Kristýna Kubištová hace casi 10 años

Cerrar

4. Marketing

Este test está cronometrado.

Tienes 30 minutos para completar 30 preguntas de este test.

Iniciar Test

Pregunta 1 de 30

1

Percepční mapa jest:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.
graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
má typicky jen jednu osu.
se v marketingové praxi nevyužívá.

Explicación

Pregunta 2 de 30

1

Extenze značky:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

je rozšíření propagace značky do nových médií.
může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
může skončit tzv. rozředěním značky.

Explicación

Pregunta 3 de 30

1

Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Distribuce
Targeting
Produkt
Prodej

Explicación

Pregunta 4 de 30

1

Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Strategii prémiových cen
Lokální strategii
Strategii rozvoje trhu
Strategii penetrace trhu

Explicación

Pregunta 5 de 30

1

Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Definování podnikových cílů
Definování poslání firmy
Kontrola
Plánování

Explicación

Pregunta 6 de 30

1

U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Televizor
Sůl
Osobní počítač
Oblek

Explicación

Pregunta 7 de 30

1

Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník
jednoduchost stanovení ceny
těsná vazba na náklady firmy
těsná vazba na ceny konkurence

Explicación

Pregunta 8 de 30

1

Mezi základní techniky dotazování patří:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

projektivní techniky a focus group
dotazování primární a sekundární
dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
experiment, pozorování a skupinový rozhovor

Explicación

Pregunta 9 de 30

1

Výzkum prováděný ad hoc:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.
je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel.
je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.
je výzkum prováděný s periodickým opakováním.

Explicación

Pregunta 10 de 30

1

Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

životní styl
osobnost
náboženství
příjem

Explicación

Pregunta 11 de 30

1

Segmentace trhu

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.
rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.
spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.

Explicación

Pregunta 12 de 30

1

Segment trhu by měl splňovat určité požadavky:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

měl by být dostupný.
měl by být dostatečně rozptýlený.
měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.
měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.

Explicación

Pregunta 13 de 30

1

Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.
skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.
zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.
zahraniční trh, a to výhradně.

Explicación

Pregunta 14 de 30

1

Pro přímou distribuční cestu je charakteristické:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků
neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků
přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem
využití většího množství distribučních mezičlánků

Explicación

Pregunta 15 de 30

1

Jeden z následujících výroků není správný. Který?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty

Explicación

Pregunta 16 de 30

1

Osy bostonské matice znázorňují:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Horizontální osa - relativní tržní podíl
Vertikální osa – cena
Horizontální osa – poptávka
Vertikální osa - tempo růstu trhu

Explicación

Pregunta 17 de 30

1

Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu produktu

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

slabá konkurence
zrychlující se tempo růstu prodejů
odchod konkurence z trhu
velké objemy prodeje

Explicación

Pregunta 18 de 30

1

Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních kritérií.

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

objem prodejů a relativní tržní podíl
relativní tržní podíl a cenová úroveň
relativní tržní podíl a tempo růstu trhu
objem prodejů a tempo růstu trhu

Explicación

Pregunta 19 de 30

1

Marketingové mikroprostředí je:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

faktor, který firma může přímo ovlivňovat.
faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat.
možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy.

Explicación

Pregunta 20 de 30

1

Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Kultura se přenáší z generace na generaci.
Kultura ovlivňuje mimo jiné základní názory a hodnoty v dané společnosti.
Kultura je naučená.
Kultura je vrozená.

Explicación

Pregunta 21 de 30

1

Tzv. výrobní koncepce

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů.
je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou.
je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou.
je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování.

Explicación

Pregunta 22 de 30

1

Tzv. marketingová koncepce se:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování.
zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho potřeb.
zaměřuje primárně na konkurenci.
zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží.

Explicación

Pregunta 23 de 30

1

Strategie rozvoje trhu znamená:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Podnik rozšiřuje nabídku svých výrobků
Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
Podnik hledá nové trhy pro své stávající produkty
Podnik hledá nové odbytiště pro nové produkty

Explicación

Pregunta 24 de 30

1

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

kvalitní management podniku
posilující konkurence
růst poptávky
silná značka podniku

Explicación

Pregunta 25 de 30

1

Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Kontrolu plnění marketingového plánu
Implementaci marketingového plánu
Realizaci marketingového plánu
Situační analýzu

Explicación

Pregunta 26 de 30

1

První etapou cíleného marketingu je

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

výběr vhodného marketingového mixu
targeting
positioning
segmentace trhu

Explicación

Pregunta 27 de 30

1

Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

Emailing
Prémie
Slevy
Sampling

Explicación

Pregunta 28 de 30

1

Integrovaná marketingová komunikace:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

je propojování jednotlivých disciplín komunikačního mixu
je promyšleným propojováním jednotlivých "P" marketingového mixu
je označení pro kampaně na internetu
není v současné firemní praxi používána

Explicación

Pregunta 29 de 30

1

Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

Sampling
outdoorová reklama
televizní reklama
osobní prodej

Explicación

Pregunta 30 de 30

1

Které komunikační nástroje jsou typické pro B2B trhy

Selecciona una o más de las siguientes respuestas posibles:

obchodní jednání
direct mail
reklama v MHD
emailing

Explicación