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Description
Flashcards by Sarah Rupprecht, updated more than 1 year ago
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Created by Sarah Rupprecht
over 5 years ago
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| Question | Answer |
| Nenne die 5 Phasen des Produktlebenszyklus | I. Einführungsphase II. Wachstumsphase III. Reifephase IV. Sättigungsphase V. Degenerationsphase |
| I. Einführungssphase - Wo beginnt und Endet der Umsatz - Wo beginnt und endet der Gewinn - Marketingstrategie | Beginn - Gewinn noch negativ - 1€ Umsatz, wächst langsam an Ende: Break-Even-Punkt - Endet mit dem 1€ Gewinn - Investitionsstrategie Grund: Unternehmen müssen zunächst mehr Geld in Marketingmaßnahmen investieren, als sie durch das neue Produkt einnehmen können |
| II. Wachstumsphase - Wo beginnt und Endet der Umsatz - Wo beginnt und endet der Gewinn - Marketingstrategie | Beginn: - 1€ Gewinn Ende: - Umsatzmaximum - Investitionsstrategie ACHTUNG: breitere Konkurrenz wird auf das Produkt aufmerksam. Erste Preiskämpfe und Imitationen |
| III. Reifephase - Wo beginnt und Endet der Umsatz - Wo beginnt und endet der Gewinn - Marketingstrategie | Beginn: - Umsatzmaximum Ende: - Gewinnmaximum - Wachstumsstrategie Im Vordergrund müssen Marketingbotschaften stehen, da sonst Opfer von Abwerbung durch die Konkurrenz |
| IV. Sättigungsphase - Wo beginnt und Endet der Umsatz - Wo beginnt und endet der Gewinn - Marketingstrategie | Beginn: - Gewinnmaximum Ende: 1€ Verlust (>-1€ Gewinn) - Abschöpfungsstrategie - Rückgang von G + U, Kein Wachstum mehr - UN versuchen die Kostenführerschaft durch Kostenreduktion zu erreichen (unterbieten) - Wenn die Kostenführerschaft erreicht wird, kann die Sättigungsphase maximal ausgeschöpft werden |
| V. Degenerationsphase - Wo beginnt und Endet der Umsatz - Wo beginnt und endet der Gewinn - Marketingstrategie | Beginn: - 1€ Verlust (>-1€ Gewinn) Ende: - letzter € Umsatz - Eliminierungsstrategie - Diese Phase zeichnet sich durch einen zunehmenden Verlust von Gewinn, Umsatz und Marktanteilen aus, der auch mit Marketinganstrengungen nicht mehr aufgefangen werden kann. |
| Erklärung Re-Launch | = Neuauflage eines vorhandenen Produkts z.B durch Neue Version, neues Serienmodell - Umsätze gehen zurück, da Markt gesättigt, Interesse verloren - Konkurrenzprodukte nehmen Kunden weg |
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