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Flashcards by Sarah Rupprecht, updated more than 1 year ago
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Created by Sarah Rupprecht
over 2 years ago
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Description
| Question | Answer |
| 1.3 Marketingplanung 1.3.2 Techniken der strategischen Marketingplanung und -analyse Die 5 Wettbewerbskräfte nach Porter Welche 5 Kräfte spielen hier eine Rolle? | Lieferantenmacht Käufermacht Neue Konkurrenz Ersatzprodukte Wettbewerb innerhalb der Branche |
| Erklären Lieferantenmacht (Überpunkt kennen und ein paar Unterpunkte reichen) | - Käuferinformationsdichte > je mehr der Kunde über Preise und Konkurrenz weiß, desto mehr Druck für die Lieferanten) - Wechselkosten zu anderen Lieferanten > Vertragsbindung, vorhandenes Spezielwerkzeug z.B. 12 Monate Vertragslaufzeit mit kostenfreier Kündigung nur zum Jahresende z.B. Lieferant besitzt spezielles Werkzeug, dass sich der neue Lieferant erst auf unsere Kosten besorgen muss - Möglichkeit zur Vorwärtsintegration > Lieferant macht mein Produkt plötzlich auch noch selber und vertreibt es auch = Konkurrenz |
| Erklären Käufermacht (Überpunkt kennen und ein paar Unterpunkte reichen) | - Möglichkeit der Produktrückwärtsintegration > Kunden machen die bisher zugekauften Einzelteile auch selber = Konkurrenz - Käuferinformationsdichte (siehe Lieferantenmacht) - Wettbewerb zwischen den Anbietern - Verhältnis zwischen Produktionskosten und Gesamtkosten (Druck auf die Lieferanten, wenn GK im Vergleich zu PK sehr hoch) |
| Erklären Neue Konkurrenz (Überpunkt kennen und ein paar Unterpunkte reichen) | - Markteintrittsbarrieren - Wechselbereitschaft der Nachfrager (Kunden wollen ggf. gar nicht weg vom Original) - Skaleneffekte (schwer für Neueinsteiger preislich mitzuhalten) |
| Erklären Ersatzprodukte (Überpunkt kennen und ein paar Unterpunkte reichen) | - Leistung der Substitute (Neues Produkt besser oder mindestens gleich gut wie Original?) - Relative Preisposition (Wenn neues Produkt nur gleichwertig sollte es vll billiger sein) - Käuferneigung (Will der Kunde überhaupt Alternativen?) |
| Erklären Wettbewerb innerhalb der Branche (Überpunkt kennen und ein paar Unterpunkte reichen) | - Vielfalt der Wettbewerber (McDonalds z.B. die vielen Metzger und Bäcker mit heißer Theke, aber auch große Ketten wie BK, Subway und Co.) - Produktdifferenzierung - Konzentrationsgrad - Überkapazitäten |