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Description
Flashcards by JUAN MANUEL ISAZA HIGUERA, updated more than 1 year ago
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Created by JUAN MANUEL ISAZA HIGUERA
over 4 years ago
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| Question | Answer |
| Estrategia | Un conjunto de acciones planificadas, que son diseñadas para facilitar la toma de decisiones y orientadas a alcanzar un determinado resultado. |
| Mercado | Conjunto de consumidores (personas naturales o jurídicas) |
| Necesidad | Es un estado de carencia dada que experimenta el individuo (primordiales, sociales, seguridad y autor realización) |
| Oferta | Es el conjunto de bienes o mercancías que se presentan en el mercado con un precio concreto y en un momento determinado |
| Demanda | Es la cuantía global de las compras de bienes y servicios realizados o previstos por una colectividad |
| Mercadeo | Es un proceso social y administrativo por medio del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean al crear e intercambiar productos y valores por otros. |
| Plan de mercadeo | Es un documento escrito en el que se registran el diagnóstico de la situación actual, los objetivos, las acciones estratégicas y planes de acción que la organización va a realizar relativos a la mezcla de mercadeo, tendientes a satisfacer las necesidades del mercado objetivo en el que se encuentran sus clientes reales y potenciales. Alcanzando niveles de ventas de un producto o servicio en un período de tiempo. |
| Un plan de mercadeo tiene que: | 1. Identificar --> Oportunidades de mercado 2. Definir --> Objetivos, políticas 3. Orientar --> cómo penetrar el mercado 4. Integrar --> mezcla de mercadeo |
| Mezcla de mercadeo (Mix) | 1. Producto 2. Precio 3. Plaza 4. Promoción y comunicación |
| Estudio de mercado | Conjunto de investigaciones y recopilación de información que permite el análisis de los aspectos relacionados con la transferencia y/o venta de determinados bienes o servicios, de un productor o un prestador de bienes y servicios para sus clientes. |
| Objetivo 1 del estudio de mercado | Probar que existe un número suficiente de individuos, empresas ú otras entidades económicas que, dadas ciertas condiciones, presentan una demanda que justifica la puesta en marcha de un determinado programa de producción , de bienes o servicios en un período de tiempo determinado. |
| Objetivo 2. (Estudio de mercado) | Definir una estrategia de comercialización y las medidas operativas necesarias para aplicar dicha estrategia. •Identificar grupos de consumidores de bienes o servicios con mayores probabilidades de ser preferidos •Determinación de políticas de competencia •Definición de aspectos básicos de comercialización Producto, precio, promoción y plaza |
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