Los chicos según la publicidad

Description

Descripción de la infancia según la publicidad.
mauricio castillo
Flashcards by mauricio castillo , updated more than 1 year ago
mauricio castillo
Created by mauricio castillo over 7 years ago
175
0

Resource summary

Question Answer
La publicidad como agente discursivo del mercado promociona productos y modela al niño que consume.
Desde el aporte de Philippe Ariés la infancia es una construcción histórica y social.
La concepción de niño/ña consumidor/a convive con las nociones de menor, alumno, ciudadano, hijo y feligrés.
Superar la idea de un mundo feliz vinculado con productos masivos y generar preguntas en torno a qué es y dónde se alcanza esa felicidad.
Dos estrategias discursivas dirigidas a los más pequeños la pretensión documentalista y la instructiva.
Pretensión documentalista: género a mitad de camino entre la ficción y la realidad.
Su efecto es ¿qué puede generar más deseo que ver disfrutar a un par dondequiera que esté con algo que yo no tengo?
Pretensión instructiva: se lanzan palabras clave que se repiten dentro del jingle o de la locución. Presentan bienes y abundan en instrucciones para su uso. Otorgar sentido a los productos ofertados.
La idea niño/niña independiente conforma el núcleo duro de las representaciones que el recurso publicitario hace de la infancia.
Primer eje de la política de representación publicitaria sobre infancia: un mundo de niños.
Segundo eje de la política de representación publicitaria sobre infancia: la infancia dorada como un mundo divertido, un mundo de igualdad y con multiplicidad de productos de aparente libre acceso.
Tercer eje de la política de representación publicitaria sobre infancia: niños y niñas autónomos. Se define a un otro en oposición, el adulto invisibilizado. Se apela al deseo infantil de la desaparición de toda norma impuesta desde la exterioridad. Es el fin de la obediencia.
Cuarto eje de la política de representación publicitaria sobre infancia: la infancia conservadora con una división sexista de roles e interpelada en segunda persona del singular.Se pondera la autosuficiencia y la instala como valor.
Kelly, mejorate pronto
Pokémon
Show full summary Hide full summary

Similar

Campaña Publicitaria
Isaac Sanchez
Fundamentos de AdWords 1
Juan Antonio Gonzalez Lombana
Márketing (Conceptos básicos)
Lina Hernandez13
Segmentación
ray.t.mtz
Marketing 3.0
Juan Acevedo
Posicionamiento SEO Local: 6 Consejos
Carolina Pérez
Teoria del color
Ricardo Aguilar
Marketing
Norma García
NEUROMARKETING APLICADO A LA PUBLICIDAD
BETSY MANJARRES
Estrategia de promoción y publicidad
Jose Seid TorresOsorio
Publicidad
Diego Sac