Teorías sociológicas de la comunicación

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• TEORÍAS SOCIOLÓGICAS DE LA COMUNICACIÓN 

• Teoría de la aguja hipodérmica - Bala mágica 

• Robert K. Merton (1910 – 2003) 

• Paul Lazarsfeld (1901 – 1976)

• Modelo Lineal de Shanon y Weaver (1948)

• Wilbur Schramm (1907 – 1987)

• La Tuba de Schramm

• Jürgen Habermas 1929

• Origen 

• Principal referente 

• Nace entre la 1° y 2° Guerra Mundial 

• Estudiaba los efectos de las propagandas 

• Concebía al público como el blanco, vulnerable y controlado 

• Harold D. Lasswell (1902 – 1978)

• Modelo comunicativo 

• ¿Quién? ¿Dice qué? ¿Por cuál canal? ¿A quién? ¿Con qué efecto?

• Ejemplo 

• El efecto que causa en las masas una campaña desarrollada en cualquier empresa por un buen publicista 

• Basado en los trabajos de Lasswell

• Creó 

• Teoría funcional estructuralista 

• Resultando:

• Mass Communication, popular taste and organized social action

• Análisis minucioso de la sociedad 

• Análisis de resultados después de una emisión en forma masiva  

• Ejemplo actual

• La empresa Danone reciente mente lanzó una  campaña llamada "Una celebración a México hecha Yogurth" 

• Estudió la radio y su influencia en la audiencia 

• Creó:

• Teoría "Doble Flujo"

• Premisas del modelo 

• Es unidireccional

• El líder es un individuo externo a los medios de comunicación

• La sociedad es una red de relaciones sociales

• El auditorio decide los líderes a seguir.

• Se constituyó como: 

• Una teoría matemática vinculada con la cibernética 

• Aplicación 

• En E.U. 2° Guerra Mundial 

• para:

• Eficientar los canales de comunicación 

• Fuente

• Transmisor

• Canal 

• Receptor 

• Destinatario 

• Ruido 

• Gran investigador de comunicación masiva 

• Retomó el modelo de  Shanon y Weaver

• Introduciendo

• Codificador

• Descodificador

• Retroalimentación

• Campo de experiencia

• Concibe la comunicación como: 

• "Proceso que se realiza por el establecimiento de relaciones interpersonales "

• 3 Elementos en común 

• Fuente 

• Mensaje 

• Destinatario 

• Ejemplo 

• La influencia y credibilidad que le dan hoy en día a un líder de opinión pública radiofónica como lo  fue Jacobo Zabludovsky

• Ejemplo 

• En una llamada telefónica: Fuente: La persona que llama Transmisor: transforma la voz en impulsos eléctricos Canal: Los cables, la red de micro ondas  Receptor: Aparato telefónico  Destinatario:  La otra persona del otro lado del teléfono.  Ruido: La interferencia de un rayo 

• Define el proceso de comunicación colectiva como: 

• Serie de etapas por medio del cual el receptor selecciona entre los múltiples mensajes que le llegan, aquellos que requieren un menor esfuerzo para percibir su significado

• Interpreta y trasmite 

• El receptor

• Ejemplo 

• En este modelo el intérprete sería el jefe de redacción de la radio o TV. 

• En 1981 publicó: "Teoría de la acción comunicativa"

• Características 

• Conceptos principales 

• La sociedad es concebida como un conjunto integrado por sistemas complejos y estructurados.

• La verdad se produce por el consenso.

• La acción comunicativa conduce al desarrollo de la inteligencia cultural.

• Acción teleológica

• Acción regulada

• Acción dramatúrgica

• Acción comunicativa

• Ejemplo 

• En un salón de clases: La fuente: El maestro dando una indicación  El mensaje: la indicación "Intercambien libretas" Destinatario: los alumnos 

• Ejemplo 

• Perspectiva Interna: La opinión de las personas  Perspectiva Externa: La estructura del sistema 

• Elementos del modelo 

• En potencia  la campaña en los MMC tendría que ser como una "bala mágica o aguja hipodérmica" 

• Seguramente su departamento de Marketing analizará los resultados en la respuesta de compra.