Está asociada con la etapa de
abundancia económica
Otorga la mayor importancia a
la distribución
Innovación de productos orientada
hacia el consumidor
Empresas han combinado la
investigación con la publicidad
Mercadotecnia activó la demanda
donde era insuficiente y mala
Los comerciantes sostienen que la
producción debe ajustarse al
mercado y no éste a la producción
NATURALEZA DE LA MERCADOTECNIA
No existía el consumismo ni el mercado. Al
pasar los años quienes hacían intercambio,
para facilitarlo, se reunían en un lugar
determinado, nace así el mercado
El nacimiento de talleres artesanales y la utilización del
vapor como energía aceleraron el desarrollo del mercado
El pensamiento de economistas, productores y
supervisores, estaba en producir más y encontrar la
mejor manera de distribuirlo
la economía del mercado, ésta presentó una
actitud nueva hacia los mercados establecidos
ELEMENTOS DE LA MERCADOTECNIA
Necesidades
necesidad humana es un estado de
carencia dado que experimenta el individuo
necesidades físicas básicas de alimento, vestido, calor y
seguridad, las necesidades sociales de pertenencia y afecto
humanidad descubrió el intercambio
de bienes y valores
Deseos
deseoshumanos tal como lo configura la
cultura o la personalidad del individuo
Los deseos se describen en términos de los
objetos que han de satisfacer las necesidades
los productos tratan de proporcionar más
productos o servicios que los satisfagan
Demandas
quiere elegir los productos
que proporcionen la mayor
satisfacción por su dinero
los deseos se convierten en demandas
Producto
cualquier cosa que puede ofrecerse a la
atención de un mercado para su adquisición
conjunto de todos los productos que
pueden satisfacer esta necesidad
Intercambio
acto de obtener de alguien un objeto
deseado ofreciendo algo a cambio
tiene muchas ventajas como forma de
satisfacer las necesidades
Proporciona a la gente mayores
posibilidades de consumo
Transacciones
intercambio de valores entre dos partes
transacción monetaria
transacciones que interviene el dinero
transacción de trueque
cambiar productos por otros
transacción de trueque también pueden intervenir servicios además de bienes
Mercados
conjunto de compradores reales o potenciales del producto