Investigación Cuantitativa

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Investigación Cuantitativa
  1. Es aquella que permite examinar los datos de manera científica, específicamente en forma numérica, generalmente con ayuda de herramientas del campo de la estadística.
    1. Elementos
      1. Su naturaleza es descriptiva
        1. Permite al investigador “predecir” el comportamiento del consumidor.
          1. Los métodos de investigación incluyen: Experimentos y Encuestas.
            1. Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizados.
            2. Tipos de Investigación Cuantitativa
              1. Investigación descriptiva
                1. Se refiere a la etapa preparatoria del trabajo científico que permita ordenar el resultado de las observaciones de las conductas, las características, los factores, los procedimientos y otras variables de fenómenos y hechos.
                2. Investigación analítica
                  1. consiste fundamentalmente en establecer la comparación de variables entre grupos de estudio y de control sin aplicar o manipular las variables, estudiando éstas según se dan naturalmente en los grupos.
                  2. Investigación Experimental
                    1. Es un procedimiento metodológico en el cual un grupo de individuos o conglomerado, son divididos en forma aleatoria en grupos de estudio, control y son analizados con respecto a un factor o medida que el investigador introduce para estudiar y evaluar.
                  3. Positivismo
                    1. Es de carácter descriptivo y la usan los investigadores para entender los efectos de diversos insumos promocionales en el consumidor.
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