Es aquella que permite examinar los datos de
manera científica, específicamente en forma
numérica, generalmente con ayuda de
herramientas del campo de la estadística.
Elementos
Su naturaleza es descriptiva
Permite al investigador
“predecir” el comportamiento
del consumidor.
Los métodos de investigación incluyen:
Experimentos y Encuestas.
Los resultados son descriptivos y
pueden ser generalizados.
Tipos de Investigación Cuantitativa
Investigación descriptiva
Se refiere a la etapa preparatoria del trabajo científico que
permita ordenar el resultado de las observaciones de las
conductas, las características, los factores, los procedimientos y
otras variables de fenómenos y hechos.
Investigación analítica
consiste fundamentalmente en establecer la
comparación de variables entre grupos de estudio y
de control sin aplicar o manipular las variables,
estudiando éstas según se dan naturalmente en los
grupos.
Investigación Experimental
Es un procedimiento metodológico en el cual un
grupo de individuos o conglomerado, son divididos
en forma aleatoria en grupos de estudio, control y
son analizados con respecto a un factor o medida
que el investigador introduce para estudiar y evaluar.
Positivismo
Es de carácter descriptivo y la usan
los investigadores para entender los
efectos de diversos insumos
promocionales en el consumidor.