Evolução Web 2.0

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Marketing Mind Map on Evolução Web 2.0, created by Ricardo Sartori on 07/01/2020.
Ricardo Sartori
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Resource summary

Evolução Web 2.0
  1. Iniciativa e necessidade dos usuários (Torres)
    1. Web 1.0 - push web 2.0 - share web 3.0 live (Hayes)
      1. Web Semântica (Web 3.0)
        1. desenvolvimento tecnológico e linguagens que tornem a informação legível para máquinas
      2. 2ª geração da internet: interatividade, produção de conteúdo, personalização (O'Reelly)
        1. Era do consumidor x Era da busca
          1. "prosumidores"
            1. redimensionamento das estratégias mercadológicas
            2. desmassificação, segmentação e aumento da individualidade
              1. Inversão do vetor do marketing
                1. presença digital + encontrabilidade
                  1. Mkt de busca = atingir clientes potenciais no momento em que busca produto, serviço ou infomação
                    1. Convergência entre tecnologia e mkt
                      1. Planejamento estratégico SEM e SEO
                        1. SEM Search Engine Marketing
                          1. internas
                            1. SEO otimização de um site gerando relevância
                              1. SEO 3.0: Inteligência artificial, computação distribuída, realidades mistas
                            2. externas
                              1. relações públicas e links patrocinados
                                1. Google Adwords campanhas de leilão / pay-per-click
                      2. Mobile tagging QRCode
                        1. interatividade e versatilidade
                          1. realidade aumentada
                            1. inserção de objetos virtuais no ambiente real
                              1. interativa, tempo real, 3D
                              2. diversidade de aplicações
                                1. inclusive na publicidade
                          2. Marketing de conteúdo
                            1. produção e distribuição de conteúdo
                              1. Redução da dependência da mídia tradicional
                                1. Mídia Social: novos conteúdos gerados por outros usuários são mais atraentes e confiáveis
                                  1. Criar conteúdo valioso para o consumidor, mesmo que não contribua para o valor da marca
                                    1. Consumidores de hoje consideram as proposições de valor das marcas irrelevantes e descartáveis
                                    2. 8 grandes passos
                                      1. Fixar metas
                                        1. definir claramente os objetivos
                                        2. Mapear o público
                                          1. Tendências de consumidores e compartilhamento de conteúdo relacionado
                                            1. definição de personas
                                            2. Conceber e planejar o conteúdo
                                              1. temas pertinentes
                                                1. relevante ao público
                                                  1. histórias que refletem a personalidade da marca
                                                  2. formatos adequados
                                                    1. escrita (B2B)
                                                      1. visual (B2C)
                                                      2. narrativas genuínas
                                                        1. episódios
                                                      3. Criar conteúdo
                                                        1. Exige persistência
                                                          1. conteúdo próprio, de terceiros pagos ou gerado pelo usuário
                                                          2. Distribuir conteúdo
                                                            1. canais próprios
                                                              1. geralmente limitados pelos clientes da marca
                                                              2. pagos
                                                                1. pagamento com base no nº de impressões ou nº de ações
                                                                  1. novos públicos
                                                                  2. conquistados
                                                                    1. boca-a-boca orgânico
                                                                  3. Ampliar conteúdo
                                                                    1. identificar influenciadores
                                                                    2. avaliar Mkt de conteúdo
                                                                      1. visível (assimilação)
                                                                        1. comunicável (atração)
                                                                          1. pesquisável (arguição)
                                                                            1. útil (ação)
                                                                              1. compartilhável (apologia)
                                                                              2. Melhorar o Mkt de conteúdo
                                                                                1. testar, testar, testar
                                                                            Show full summary Hide full summary

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