QUÉ ES LA PUBLICIDAD Y CÓMO FUNCIONA

¿Cómo actúa el consumidor?
1. El consumidor selecciona la publicidad
  1. Juegan dos factores:
    1. Sus necesidades, gustos e inquietudes
    2. La capacidad creativa para llamar la atención
2. El consumidor espera
  1. Información
  2. Entretenimiento
  3. Confianza
3. El consumidor no es fiel
  1. La fidelidad es una utopía
4. La publicidad que gusta más vende más
  1. Investigación Ogilvy & Mather en 1990
    1. Los anuncios que gustan son más vistos
    2. La personalidad de la marca ayuda a que el anuncio guste
    3. Si el anuncio gusta, es más memorable
    4. El afecto se traspasa del anuncio a la marca
    5. Cuando algo gusta actua una fuerza de gratitud
5. La publicidad es el puente entre el producto y el consumidor
Luis Bassat
1. El arte de convencer consumidores
La publicidad es más arte que ciencia
1. Vender es un arte, un arte de hombres y no de genios
  1. Ofrecer el producto oportuno, en el momento oportuno, al cliente oportuno y con el argumento oportuno.
Vender hoy y construir la marca para mañana
1. Trabajar con el cliente
  1. Briefing: es una sesión informativa
2. Eficacia
3. Resultados a corto plazo
Creatividad
1. El Producto
2. El posicionamiento
3. Difunsión
4. Ejecución
Beneficios
1. Libertad
2. Información al consumidor
3. innovación
4. Calidad - precio
5. Hábitos Sociales

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	Created by Sebastian Kevin Hinojosa Aliaga almost 4 years ago