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Diseño de la Investigación de Mercados

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Fase 2 del Proceso de Investigación de Mercados
Melanie Macías Pico
Mind Map by Melanie Macías Pico, updated more than 1 year ago
Melanie Macías Pico
Created by Melanie Macías Pico over 5 years ago
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Diseño de la Investigación de Mercados
  1. Fase 1. Exploratoria
    1. Reconocimiento y definición del problema de decisión
      1. Identificación de las líneas de acción
    2. Fase 2. Concluyente
      1. Selección de las líneas de acción
        1. Evaluación de las líneas de acción
      2. Tipos de Investigación
        1. Exploratoria
          1. Diseño total de una Investigación
            1. Su objetivo es descubrir ideas y aportar al conocimiento
              1. Métodos
                1. Estudios de caso
                  1. Entrevistas con expertos
                    1. Encuestas de Experiencia
                      1. Datos secundarios
                        1. Investigación Cualitativa
                        2. Características
                          1. Es Flexible y Versátil
                            1. Proceso Informal
                              1. Muestra pequeña (no representativa)
                                1. Resultados Tentativos
                          2. Causal
                            1. Verifica hipótesis específicas y de causalidad
                              1. Su objetivo es descubrir las relaciones causa-efecto
                                1. Métodos
                                  1. Encuestas
                                    1. Simulación
                                      1. Experimentos
                                      2. Características
                                        1. Manipulación de una o más variables independientes
                                          1. Proceso formal
                                            1. Determina la naturaleza de relación entre variables
                                      3. Descriptiva
                                        1. Diseño previamente planeado y estructurado
                                          1. Su objetivo es descubrir características o funciones del mercado
                                            1. Métodos
                                              1. Datos Secundarios
                                                1. Encuestas
                                                  1. Paneles
                                                    1. Observaciones
                                                    2. Características
                                                      1. Información Clara
                                                        1. Proceso formal
                                                          1. Responde al Quién, Qué, Cuándo, Dónde, Por qué y Cómo
                                                            1. Requiere la formulación de variables mediadoras
                                                    Show full summary Hide full summary

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