Comunicación para el Cambio Social

Origen
1. Posguerra (WWII)
  1. Guerra Fría
Modelos
1. Teorías de la modernización
  1. EE.UU.
  2. Info. y conocimiento
    1. Factores de desarrollo
  3. Tradiciones y culturas locales
    1. Barrera tercermundista
  4. Enfoque económico y tecnológico
  5. Difusión de innovaciones
    1. Transmisión uni-direccional de info.
    2. Déficit de conocimiento
      1. Caldo de cultivo de pobreza
  6. Mercadeo social
    1. Iniciativa de la industria y la academia de EE.UU.
      1. Objetivo
        Mostrar sensibilidad respecto a temas sociales
    2. Proyectos de salud
      1. Control de natalidad
    3. Columna vertebral
      1. Medios masivos
    4. Persuasión más que educación
    5. Objetivo
      1. Modificar actitudes y comportamientos individuales
        Promoción de condones
        Mensajes homogenizadores
    6. Barreras
      1. Cultura y tradiciones tercermundistas
    7. Años 80's
      1. Acercamiento a teorías de dependencia
        Adaptación a culturas y tradiciones locales
        Combinación
        Medios masivos
        Com. grupal e interpersonal
  7. Edutainment
    1. Aplicación de técnicas del espectáculo a la educación
    2. Identificación con modelos sociales
      1. Estímulos vía mecanismos emocionales
    3. Particularidades propias en cada país
2. Teorías dependentistas
  1. Tercer Mundo
  2. Enfoque político y social
  3. Preponderancia de Identidades culturales
    1. Valores
    2. Creencias
    3. Tradiciones
  4. Causas estructurales del subdesarrollo
    1. Injusticia social
    2. Falta de libertades colectivas
    3. Opresión de las culturas indigenas
    4. Tenencia de tierras
  5. Premisas
    1. Cambios sociales colectivos, no individuales
    2. Acciones de comunicación desde la comunidades
  6. Contexto
    1. Lucha anticolonial
      1. África y Asia
    2. Lucha antidictatorial
      1. Latinoamérica
  7. Comunicación para el desarrollo
    1. FAO
    2. Tecnología apropiada
    3. Flujos de intercambio de conocimiento
    4. Respeto y apoyo a las tradiciones
    5. Capacitación en técnicas de comunicación
  8. Comunicación alternativa
    1. Surgida en luchas sociales
      1. Esfuerzos contestatarios
      2. Búsqueda de espacios de comunicación en sociedades represivas
    2. Desde sectores marginados
    3. Informe McBride
    4. Apropiación de los medios
  9. Comunicación para el cambio social
    1. Espacio de diálogo y debate
    2. Preponderancia del proceso comunicacional
    3. Proceso de crecimiento colectivo
    4. Propuestas de acción surgidas del proceso
3. Convergencia
  1. 1990

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