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Description
Mind Map by marco diaz, updated more than 1 year ago
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Created by marco diaz
about 9 years ago
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Estrategia de la mezcla de
mercadotecnia
- Consiste en las acciones que se llevan a cabo para lograr un
determinado objetivo relacionado con el marketing
- Para su diseño hay que analizar nuestro público objetivo así
como nuestra competencia
- Para su mayor gestión se clasifica en cuatro aspectos
- Producto, precio, plaza y promoción Conocido como 4P’s
o mezcla de marketing
- Producto, precio, plaza y promoción Conocido como 4P’s
o mezcla de marketing
- PRODUCTO
- Cualquier cosa que ofrecer a la atención de un
mercado para su adquisición o consumo
- Satisface un deseo o una necesidad
- Abarca objetos físicos, servicios, personas, lugares, organizaciones, ideas
- Abarca objetos físicos, servicios, personas, lugares, organizaciones, ideas
- Satisface un deseo o una necesidad
- Tipos
- Básicos: Resuelven una necesidad básica
del individuo
- Reales: Convierten al producto básico
en un producto tangible, con marca,
nivel de calidad, características,
estilos, empaque
- Aumentados Ofrecer
servicios y beneficios
adicionales
- Básicos: Resuelven una necesidad básica
del individuo
- Estrategias
- Incluir nuevas
características al
producto
- Incluir nuevos atributos
- Lanzar una nueva línea
- Lanzar una nueva marca
- Incluir nuevos servicios
- Incluir nuevas
características al
producto
- Cualquier cosa que ofrecer a la atención de un
mercado para su adquisición o consumo
- PRECIO
- Es el valor que asignamos a
nuestros productos al ofrecerlos
al consumidor
- Estrategias
- Lanzar al mercado un nuevo producto con
precio bajo, logrando una rápida penetración
- Lanzar al mercado un nuevo producto con
precio alto crenado la sensación de calidad y
aprovechando compras de productos de
novedad
- Reducir el precio de un producto para
atraer mayor clientela
- Reducir precios por debajo de la
competencia para bloquear y ganarle
mercado
- Lanzar al mercado un nuevo producto con
precio bajo, logrando una rápida penetración
- Es el valor que asignamos a
nuestros productos al ofrecerlos
al consumidor
- PLAZA
- Consiste en la selección de los lugares o puntos
de venta donde e ofrecerán nuestros productos
a los consumidores
- Consiste en determinar la forma en que los productos
son trasladados hacia los lugares o puntos de venta
- Estrategias
- Internet
- usar intermediarios
- Ubicar productos en todos los puntos de venta
- Crecimiento
intensivo
- Penetración
- Desarrollo de mercado
- Desarrollo de producto
- Penetración
- Crecimiento integrativo
- Integración hacia atrás
- Integración hacia adelante
- Integración horizontal
- Integración hacia atrás
- Crecimiento diversificado
- Diversificación horizontal
- En conglomerado
- Concéntrica
- Diversificación horizontal
- Liderazgo de mercado
- Cooperativo
- Competitivo
- Cooperativo
- Reto de mercado
- Ataque frontal
- Ataque en los costados
- Derivación
- Ataque frontal
- Segmento de mercado
- Nicho de mercado
- Congregación de mercado
- Un solo segmento
- Segmentos multiples
- Internet
- Consiste en la selección de los lugares o puntos
de venta donde e ofrecerán nuestros productos
a los consumidores
- PROMOCIÓN
- Consiste en comunicar,
informar, dar a conocer o
recordar la existencia de
un producto a los
consumidores,
persuadiendo, motivando
o inducir su compra o
adquisición
- Estrategias
- Crear ofertas tales como 2x1 o la de adquisición de un
segundo producto a la mitad de precio
- Ofrecer descuento por cantidad o temporada
- Crear sorteos o concursos entre los clientes
- Anuncios en revistas, diarios o internet
- Crear boletines
- Participar en ferias
- Degustación
- Segmentación del mercado
- Extensión del mercado
- Marcas múltiples
- Extensión de marca
- Crear ofertas tales como 2x1 o la de adquisición de un
segundo producto a la mitad de precio
- Consiste en comunicar,
informar, dar a conocer o
recordar la existencia de
un producto a los
consumidores,
persuadiendo, motivando
o inducir su compra o
adquisición
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