TEMAS DE LA LECCIÓN #5: "Fundamentos de Marketing Digital"

A) El Sitio Web
1. 1. Objetivos v público objetivo del sitio
2. 2. Contenidos, estructura y nombre de dominio
  1. 2.1. Definición de contenidos
  2. 2.2. Esquema de transmisión de contenidos
  3. 2.3. Estructura de navegación
  4. 2.4. Nombre de dominio
3. 3. Evaluación y mejora del sitio
4. 4. Técnicas para generar afluencia de público
5. 5. Sitios y aplicaciones móviles
B) Marketing de Buscadores
1. 1. Optimización natural
2. 2. Optimización publicitaria
D) El Proceso de Comunicación Digital
1. 1. Comunicaciones boca a oreja
C) Motores de Búsqueda, SEO Y SEM
1. 1. Motores de Búsqueda
  1. 1.1. Google: motor de búsqueda
    1. 1.1.1. Funcionamiento del motor de búsqueda de google
  2. 1.2. Evolución del algoritmo de google
2. 2. SEO (Search Engine Optimization)
  1. 2.1. Concepto y evolución
  2. 2.2. ¿Cómo buscan los usuarios? La importancia del longtail
    1. 2.2.1. El buscador de palabras clave de Google
  3. 2.3. Optimización
    1. 2.3.1. Contenido
    2. 2.3.2. . Metadatos
    3. 2.3.3 . Otros aspectos
  4. 2.4. SEO offline
3. 3. SEM (Search Engine Marketing)
  1. 3.1. Concepto
  2. 3.2. Claves y funcionamiento
  3. 3.3. Keywords y concordancia
  4. 3.4. Opciones de oferta
    1. 3.4.1. CPC
    2. 3.4.2. CPM
    3. 3.4.3. CPA
  5. 3.5. Subasta y ranking
  6. 3.6. Display y remarketing
4. 4. Diseño y desarrollo web
  1. 4.1. Gestión de proyectos
  2. 4.2. Diseño y usabilidad
  3. 4.3. CMS
  4. 4.4. Infraestructura
E) Comunicaciones Digitales Integradas
1. 1. Publicidad en línea
2. 2. Relaciones públicas en línea
3. 3. Patrocinio en línea
4. 4. Venta personal en línea
5. 5. Promoción en línea
6. 6. Marketing directo
7. 7. Marketing de permiso

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