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Description
Mind Map by Lisa Gomez Telle, updated more than 1 year ago
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Created by Lisa Gomez Telle
about 10 years ago
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Gestión y Capital Marcario
- Gerente de marca
- Foco de toda la información relativa a un producto
- Permiten que una marca siga en pie.
- Planeador, controlador y generador de utilidades.
- Que debe analizar:
- • El producto.
• El mercado.
• Las utilidades.
•Los pronósticos.
•La coordinación.
• La planeación.
- • El producto.
• El mercado.
• Las utilidades.
•Los pronósticos.
•La coordinación.
• La planeación.
- Mantener el producto establecido de buena manera en el mercado.
- Foco de toda la información relativa a un producto
- Gestión Marcaria
- Una marca es el
capital de la empresa
- Valor para sus
consumidores
- Ayuda a crear, mantener,
mejorar y proteger las
marcas.
- Generar capital de marca
antes del eventos ayuda al
posicionamiento
- Lo que implica:
- • Crear marca original.
• Una protección
correctamente ante el
IMPI. • La explotación a
través de un uso correcto,
efectivo, continuo e
ininterrumpido del signo.
• Defensa por medio de
acciones legales.
- • Crear marca original.
• Una protección
correctamente ante el
IMPI. • La explotación a
través de un uso correcto,
efectivo, continuo e
ininterrumpido del signo.
• Defensa por medio de
acciones legales.
- Una marca es el
capital de la empresa
- Que debe cuidar la marca
- Diseñada específicamente
para el sector a quien se
quiere dirigir
- El consumidor debe
creer que ha sido elegido
especialmente a él
- El comprador se
identifique con la marca.
- El comprador se
identifique con la marca.
- El consumidor debe
creer que ha sido elegido
especialmente a él
- Adquiere la
imagen del
producto.
- No necesariamente se
debe vender el
producto físico
- No necesariamente se
debe vender el
producto físico
- Diseñada específicamente
para el sector a quien se
quiere dirigir
- Administración de la marca
- Simplifican la
elección rutinaria .
- Una marca me puede
producir beneficios
emocionales
- Una marca me puede
producir beneficios
emocionales
- Reducen el riesgo en
decisiones más complejas
- Una marca me puede producir
beneficios emocionales
- Una marca me puede producir
beneficios emocionales
- Diferenciación
- Relevancia
- Estima
- Conocimiento
- Conocimiento
- Estima
- Relevancia
- Simplifican la
elección rutinaria .
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