Atendimento Publicitário

Criação de Marcas
1. Criando uma Marca
  1. Slogan
    1. Frase de Posicionamento da Marca
  2. Identidade Visual
    1. Cores
      1. Transmitem Emoções
    2. Tipologia
    3. Redução da Marca
      1. Tamanho Legível
  3. Foco
2. Significados
  1. Atributos
    1. Sucesso
    2. Credibilidade
    3. Confiança
    4. Status
  2. Benefícios
    1. Racional
    2. Emocional
  3. Cultura e Valores
    1. Conservadores
    2. Arrojados
    3. Irreverentes
  4. Personalidade
3. Controle
  1. Aceitabilidade
    1. Fácil Pronuncia
  2. Significados Existentes
    1. Significados em outras culturas
  3. Conotação Negativa
    1. Pronuncia Negativa
  4. Pronunciabilidade
4. Posicionamento
  1. 5 Sentidos
5. Leis
  1. Registro de Marcas
Estrutura de uma agência
1. Sócios Diretores
  1. Atendimento
    1. Planejamento
      1. Campanha de Comunicação dos Clientes
  2. Criação
    1. Funções
      1. Traduzir o Briefing
    2. Redator
      1. Redigir
    3. Diretor de Arte
      1. Responsável pela parte Visual
  3. Mídia
    1. Funções
      1. Tornar possível a mensagem comercial
    2. Planejamento
      1. Análises Quantitativas
      2. Análises Qualitativas
      3. Objetivos, Estratégias e Táticas de Mídias
        Descobrir qual meio de comunicação atende melhor sua demanda
  4. Produção
    1. Funções
      1. Auxilia e Finaliza
    2. Produtor Gráfico
      1. Concretiza o resultado da Criação
      2. RTVC
  5. RH
2. Organizacional
  1. Estrutura Funcionais
    1. Agrupadas por habilidade
  2. Divisionais
    1. Diferentes tarefas e habilidades trabalhando no mesmo produto
  3. Células
    1. Criada para aperfeiçoar as relações e resolver problemas
  4. Matricial
    1. Agrupa equipes multifuncionais parar misturar forças técnicas
Atividades da Agência
1. Comunicação
2. Agência
  1. Serviços
  2. Peças Publicitárias
    1. Anúncios
      1. Impresso
    2. Comercial
      1. TV
    3. Spot
      1. Rádio
  3. Promoção
    1. Bandeiras
    2. Brindes
    3. Amostra Grátis
  4. Merchan
    1. Ações que visam construir um cenário para compra
    2. Aparições para manter a marca
  5. Eventos
    1. Feiras
    2. Exposições
    3. Características
      1. Divulga o produto
      2. Posicionamento
      3. Relacionamento com o segmento
  6. Campanhas
    1. Institucional
      1. Promove a Relação Pública
      2. ONGs
      3. Fixação da Marca
    2. Propaganda
      1. Divulgação do Produto
        Benefícios
        Características
        Atributos
      2. Lançamento de Produtos
        Tornar a Marca Conhecida
        Sustenta a Marca no Mercado
      3. Guarda-Chuva
        Linha de produtos com modelos diferentes
        Eletredomésticos
      4. Promoção
        Cria Demanda
        Características
        Tempo Pré Determinado
        Gera Vendas Rapidamente
      5. Promoção de Vendas
        Redução de Preços
      6. Campanha de Incentivo
        Campanha Interna
        Incentiva as Vendas
      7. Campanha Cooperada
        Varejo
Anunciantes, Meios e Fornecedores
1. Anunciantes
  1. Bens de Consumo
    1. Divulgar seus Produtos
      1. Criar Identidade
    2. Alimentos, Eletrodomésticos
    3. Vendem para Intermedários
  2. Serviços
    1. Inglês/Bancos
    2. Fixar a Marca
  3. Bens Industriais
    1. B2B - Business to Business
    2. Bens consumidos por outras empresas
  4. Intemediários
    1. Varejistas
    2. Atacadistas
  5. Entretenimento
    1. Cinemas
    2. Teatros
  6. Associações
    1. Shopping
  7. Governo
    1. Informar
2. Meios
  1. Impresso
    1. Jornais
    2. Revistas
  2. Ar Livre
    1. Outdoor
    2. Busdoor
  3. TV
  4. Rádio
  5. Internet
  6. Outros
    1. Cinema
    2. Internet
3. Fornecedores
  1. Gráficos
    1. Serviços
      1. Impressão
      2. Etc
      3. Offset
  2. Imagens
    1. Fotografias
    2. Banco de Imagens
  3. Produtoras de RTVC
    1. Serviços
      1. Rádio
      2. TV
      3. Cinema
Verba de Comunicação, Remuneração da Agência e Negociação
1. Origem da Verba de Comunicação
  1. Porcentagem de Vendas
    1. Percentual sobre as vendas
    2. Varia de acordo com as vendas
  2. Comercial Anterior
    1. Reajuste de acordo com o ano anterior
  3. Valor fixo por unidade
    1. Quantia Fixa por unidade vendida
  4. Paridade com a Concorrência
    1. Valor que o concorrente investe
  5. Disponibilidade de Recursos
    1. Investir os valores disponiveis
  6. Objetivo/Tarefa
    1. Realizar ações independentes da verba
  7. Objetivo x Valor
    1. Alia as necessidades ao acréscimo por produto
2. Origem da Verba Cooperada
  1. Realizada por diversas empresas
    1. Dividi-se o Valor da COM
3. Negociando com os Clientes
4. Remuneração da Agência
  1. Fee Mensal Fixo
    1. Valor fixo por mês
  2. Por Resultados
    1. Percentual ou Valor fixo
      1. Se os objetivos forem alcançados
  3. Fee Mensal + Resultados
  4. Markup
Lucro
1. A Agência é seu Patrimônio
2. Receitas e Despesas
3. Busca de Clientes
  1. Conhecimento
    1. Descobrir as características
      1. Pessoais
      2. Assuntos de Preferência
      3. Hobbies
  2. Relacionamentos
    1. Marketing Boca a Boca
  3. Especialização
    1. Determinado Segmento
  4. Palestras
  5. Aparência
    1. Visualmente Atraentes
Empreendedor
1. Perfil do Empreendedor
2. Tipos de Empresa
3. Planejamento
  1. Estratégicos
    1. Análise Ambiental
    2. Missão
    3. Objetivos
    4. Estratégias
  2. Tático
  3. Operacional

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