Diferencias entre agencia de publicidad y agencia de medios

Diferencias entre agencia de publicidad y agencia de medios

1. La agencia de publicidad

   • tiene como objetivo
     • dar a conocer un producto, servicio o empresa.
     • el desarrollo de las ventas
     • posicionar un producto o servicio en la mente del cliente.
   • se encarga de
     • planificar y realizar comunicaciones en masa
       • Mediante
         • canales tradicionales
           • televisión, radio o prensa
         • canales online
           • website, radio online, blogs, foros
   • Tipos
     • Departamento de publicidad en las empresas
       • La determinación de crear un departamento de publicidad, dependerá de la necesidad y aspectos propios de la empresa.
         • co-ayudando a los de marketing
       • planifica, dirige y controla las acciones de comunicación publicitaria de toda la empresa
         • para lograr sus propósitos
           • colocar exitosamente sus productos o servicios en un mercado de alta concurrencia y competencia.
       • mantiene el control en el presupuesto publicitario
       • estructura el departamento para que trabaje con eficienciaa
     • Agencias de publicidad dependientes
       • pertenece a un grupo de empresas o medios de comunicación
         • depende de las ideas para ser realizados de la empresa que la contrata.
           • que debe de hacer llegar al público objetivo de esta
         • tienen como objetivo formar parte de una campaña global
         • sus estatutos o contratos revelan que en realidad dependen de otra empresa a la que deben trato comercial preferencial.
     • Agencia de publicidad independientes
       • están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa, los siguientes servicios:
         • Asesoramiento en marketing
           • Asesoramiento en comunicación
             • Creación y producción de piezas publicitarias para su difusión
               • Creación y producción de piezas publicitarias para su difusión
                 • Planificación de medios: negociación, compra y control de espacios publicitarios.
                   • Seguimiento y evolución de la campaña

2. Las agencias de medios

   • Gestiona la difusión de la campaña de publicidad.
     • Es decir
       • se encarga de la contratación de espacios y tiempos en los que se insertarán las piezas en los diferentes medios
         • radios, televisión, prensa, Internet, etc).
   • Trabaja de un modo más global
     • traza una estrategia, o un plan de acción
     • Indica los canales y el mensaje a transmitir, incluyendo el segmento en grupos de sus potenciales clientes.
   • maneja el uso de las 4P’s del marketing (producto, precio, promoción, plaza)
     • dando una respuesta más global a los clientes.