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Description
Mind Map by Margen Amacalde, updated more than 1 year ago
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Created by Margen Amacalde
over 9 years ago
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Estrategias de
posicionamiento de
marcas
- Desarrollo y establecimiento del posicionamiento de
marca
- El posicionamiento se define como la acción de
diseñar la oferta y la imagen de una empresa, de
modo que éstas ocupen un lugar distintivo en la
mente de los consumidores del mercado meta
- El posicionamiento se define como la acción de
diseñar la oferta y la imagen de una empresa, de
modo que éstas ocupen un lugar distintivo en la
mente de los consumidores del mercado meta
- Determinación del marco de
referencia competitivo
- El marco de referencia competitivo define cuál es la
competencia a la que se enfrenta una marca y, por lo
tanto, en qué marcas debe centrar su análisis de la
competencia
- El marco de referencia competitivo define cuál es la
competencia a la que se enfrenta una marca y, por lo
tanto, en qué marcas debe centrar su análisis de la
competencia
- Reconocimiento de los puntos de
diferencia y de paridad óptimos
- puntos de diferencia
- Conveniencia para el
consumidor
- Facilidad de entrega por la empresa
- Diferenciación de los competidores
- Conveniencia para el
consumidor
- puntos de paridad
- son las asociaciones de
atributos o beneficios con
otras marcas
- son las asociaciones de
atributos o beneficios con
otras marcas
- Puntos de paridad o puntos de referencia
- marco de referencia
Multiple
- Pocicionamiento
Bidereccional
- marco de referencia
Multiple
- puntos de diferencia
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