A Teoria da Agenda

A Teoria da Agenda

1. "Tudo o que sei é somente o que li nos jornais" - Will Rogers.

   • A maior parte dos assuntos e preocupações que despertam nossa atenção não estão disponíveis à nossa experiência direta pessoal.

2. Os cidadãos tratam de uma realidade de segunda-mão, uma realidade que é estruturada pelos relatos dos jornalistas sobre estes eventos e situações.

3. Os editores e diretores de redação focam nossa atenção e influenciam nossas percepções naqueles que são as mais importantes questões do dia.

   • = função agendamento dos veículos noticiosos.

4. Jornais comunicam uma variedade de pistas sobre a saliência relativa de tópicos da agenda diária:

   • matéria principal da p. 1, tamanho do título, tamanho da matéria...
   • pistas análogas nos sites da web
   • A agenda noticiosa da TV tem uma capacidade mais limitada (menção no noticiário noturno).
   • O posicionamento na edição do telejornal e a quantidade de tempo gasto na matéria também são pistas.
   • MAIS IMPORTANTE MENSAGEM: repetição do tópico.

5. Os tópicos enfatizados nas notícias tornam-se os assuntos considerados os mais importantes pelo público.

   • A agenda da mídia torna-se/estabelece a agenda do público.
     • Colocar um assunto/tópico na agenda pública, o mesmo torna-se o foco da atenção e do pensamento público.
       • Estágio inicial na formação da opinião pública
         • = distribuição de opiniões (a favor, contra e indecisos).

6. Veículos noticiosos: influenciam sobre nossas percepções sobre quais são os assunto mais importantes do dia.

   • "Os veículos noticiosos podem não ser bem-sucedidos em dizer às pessoas o que dizer, mas são surpreendentemente bem-sucedidos em dizer às audiências sobre o que pensar" - Bernard Cohen.

7. Passo inicial na formação da opinião pública: capturar atenção do público.

8. Walter Lippmann: pai intelectual do agendamento.

   • Veículos noticiosos: nossas janelas ao vasto mundo além de nossa experiência direta.
     • Determinam nossos mapas cognitivos daquele mundo.
   • A opinião pública responde não ao ambiente, mas ao pseudoambiente construído pelos veículos noticiosos.

9. 1940/50: análise sistemática dos efeitos da comunicação de massa na opinião pública.

   • Essas investigações iniciais encontraram considerável evidência de que as pessoas adquiriam informação dos mass media mesmo não mudando suas opiniões.
     • Os eleitores aprendiam notícias.

10. Os jornalistas preocupam-se em informar.

11. Don Shaw e Maxwell McComb: agendamento (agenda-setting).

    • Os temas enfatizados nas notícias são considerados, ao longo do tempo, como importantes pelo público.

12. Conceito do agendamento - explicação melhor para a saliência dos temas na agenda pública do que o conceito de percepção seletiva.

    • Conceito de percepção seletiva: localiza a influência central dentro do indivíduo e estratifica o conteúdo da mídia de acordo com sua compatibilidade com as atitudes e opiniões individuais existentes.

13. A informação fornecida pelos veículos noticiosos joga um papel central na constituição de nossas imagens da realidade.

    • É o conjunto total da informação fornecida pelos veículos noticiosos que influencia estas imagens.

14. Correlação estatística

    • Dado estatístico que resume com precisão o grau de correspondência entre o ranking dos temas da agenda da mídia e o ranking daqueles mesmos temas na agenda pública.
      • Padrão Rozelle-Campbell: informação estatística indicando o valor esperado somente por sorte.

15. Condições para demonstrar causalidade:

    • 1) Significante grau de correlação entre a presumida causa e seu efeito.
      • 2) Ordem no tempo (causa precede efeito no tempo).
        • 3) Formato de pesquisa longitudinal.
          • 4) Experimentos laboratoriais.