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Description
Mind Map by Valeria Celis, updated more than 1 year ago
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Created by Valeria Celis
over 9 years ago
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Planeación y Desarrollo del Mercado
- Segmento meta
- Los mercadólogos cada vez combinan más variables en un intento
por identificar a grupos de adultos jubilados con importantes
recursos económicos, sino que dentro del segmento en cuestión
identifican subgrupos diferentes en función de los ingresos
actuales, los activos y la actitud frente al riesgo.
- Los mercadólogos cada vez combinan más variables en un intento
por identificar a grupos de adultos jubilados con importantes
recursos económicos, sino que dentro del segmento en cuestión
identifican subgrupos diferentes en función de los ingresos
actuales, los activos y la actitud frente al riesgo.
- Análisis y evaluación de los atractivos estructurales del segmento
- Un análisis de segmento de mercado incluye los datos
demográficos, psicográficos, geográfico y el
comportamiento del consumidor. Para poder lograr el
análisis se deben plantear diversas preguntas.
- Al evaluar diferentes segmentos de mercado, la empresa debe
tener en cuenta dos factores: el atractivo general del
segmento, y las metas y recursos de la empresa.
- Al evaluar diferentes segmentos de mercado, la empresa debe
tener en cuenta dos factores: el atractivo general del
segmento, y las metas y recursos de la empresa.
- Un análisis de segmento de mercado incluye los datos
demográficos, psicográficos, geográfico y el
comportamiento del consumidor. Para poder lograr el
análisis se deben plantear diversas preguntas.
- Selección de los segmentos de mercados
- Los niveles de la segmentación de
mercados son: Cobertura del mercado
total, Especialización en múltiples
segmentos, Concentración en un
segmento único, Marketing
individual,Elección ética de los segmentos
meta
- Los niveles de la segmentación de
mercados son: Cobertura del mercado
total, Especialización en múltiples
segmentos, Concentración en un
segmento único, Marketing
individual,Elección ética de los segmentos
meta
- Perfil del consumidor
- a) Demográfico
- b) Psicográficos
- c) Geográfico
- d) Comportamiento del consumidor
- a) Demográfico
- Tamaño y valor del mercado
- Por consumo
Por distribución
Por producción
- Por consumo
Por distribución
Por producción
- Identificación de las bases para la
segmentación de los mercados meta
- La base para la segmentación es un factor que varía entre los
grupos de un mercado, pero que es consistente al interior de los
propios grupos. Todo mercado puede ser segmentado de varias
maneras, y aunque muchas de las bases utilizadas para
segmentar un mercado orientado al consumidor también se
pueden aplicar a los negocios y a la industria, la naturaleza de
éstos eventualmente da origen a otras bases específicas de
segmentación.
- La base para la segmentación es un factor que varía entre los
grupos de un mercado, pero que es consistente al interior de los
propios grupos. Todo mercado puede ser segmentado de varias
maneras, y aunque muchas de las bases utilizadas para
segmentar un mercado orientado al consumidor también se
pueden aplicar a los negocios y a la industria, la naturaleza de
éstos eventualmente da origen a otras bases específicas de
segmentación.
- Análisis y creación del perfil
de los segmentos resultantes
- Una vez dividido el mercado en segmentos y ha determinado que
variables de segmentación utilizar, se necesita evaluar el grado
hasta el cual los posibles productos o servicios de la empresa
podrán satisfacer las necesidades de los clientes potenciales.
- Con éste propósito se desarrollan perfiles de los
segmentos de mercado preseleccionados, donde se
describirá las similitudes entre los clientes potenciales
de cada segmento y las diferencias entre personas de
diversos segmentos.
- Con éste propósito se desarrollan perfiles de los
segmentos de mercado preseleccionados, donde se
describirá las similitudes entre los clientes potenciales
de cada segmento y las diferencias entre personas de
diversos segmentos.
- Una vez dividido el mercado en segmentos y ha determinado que
variables de segmentación utilizar, se necesita evaluar el grado
hasta el cual los posibles productos o servicios de la empresa
podrán satisfacer las necesidades de los clientes potenciales.
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