Espiral de la publicidad y la planeación de la marca

La espiral brinda un punto de referencia para determinar qué etapa o etapas ha(n) alcanzado un producto en un momento dado en un mercado dado y cómo debería ser el empuje del mensaje publicitario.
1. LA ETAPA PIONERA
  1. Etapa de publicidad de un producto en la cual la necesidad de tal producto no se ha reconocido y debe establecerse, o en la cual la necesidad se ha establecido pero tiene que establecerse el éxito de un producto para satisfacer esos requerimientos.
2. LA ETAPA COMPETITIVA
  1. La etapa de publicidad que alcanza un producto cuando su utilidad general es reconocida, pero su superioridad por encima de las demás marcas tiene que establecerse para ganar preferencia.
3. LA ETAPA DE RETENCIÓN
  1. La tercera etapa de la publicidad de un producto, se alcanza cuando su utilidad general es conocida ampliamente, sus cualidades individuales son apreciadas en su totalidad, y conserva su clientela simplemente por la fuerza de su reputación pasada.
Una marca representa el vínculo más poderoso entre la oferta y el consumidor.
1. Un producto se fabrica, una marca se crea. Un producto podría cambiar a lo largo del tiempo, pero la marca permanece. Una marca existe solamente a través de la comunicación
2. Un nombre, término, símbolo, diseño, o una combinación integrada de ellos que tiene la intención de identificar y de distinguir al producto o servicio del de la competencia.
3. valor de marca
  1. Cómo piensa y siente la gente (tales como los consumidores, distribuidores y vendedores) acerca de una marca en relación a su competencia durante un periodo de tiempo.
    1. Estos 4 pasos ayudan a comprender la situación del mercado y tener un claro entendimiento del valor de la marca y realizar el informe creativo
      1. Análisis de la auditoría de valor de marca
        Lo que buscamos son pistas y factores que afecten positiva o negativamente al valor de marca.
        Una vez que los indicadores fundamentales de debilidad y fortaleza se han identificado, se usan para propósitos futuros de rastreo
      2. Opciones y recomendaciones estratégicas
        Objetivos de comunicación.
        Audiencia.
        Fuente de negocio.
        Posicionamiento y beneficios de marca
        Mezcla de marketing.
        Lógica.
      3. Investigación acerca del valor de marca
        determinar qué elementos del valor de marca deben crearse, alterarse o reforzarse para lograr nuestra estrategia recomendada y qué tanto podemos aprovechar al máximo cada uno de estos componentes
      4. Informe creativo
        Sintetizaremos toda la información y entendimiento en un plan de trabajo para desarrollar todas las comunicaciones de la marca

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