Espiral de la publicidad y la planeación de la marca

Espiral de la publicidad y la planeación de la marca

1. La espiral brinda un punto de referencia para determinar qué etapa o etapas ha(n) alcanzado un producto en un momento dado en un mercado dado y cómo debería ser el empuje del mensaje publicitario.

   • LA ETAPA PIONERA
     • Etapa de publicidad de un producto en la cual la necesidad de tal producto no se ha reconocido y debe establecerse, o en la cual la necesidad se ha establecido pero tiene que establecerse el éxito de un producto para satisfacer esos requerimientos.
   • LA ETAPA COMPETITIVA
     • La etapa de publicidad que alcanza un producto cuando su utilidad general es reconocida, pero su superioridad por encima de las demás marcas tiene que establecerse para ganar preferencia.
   • LA ETAPA DE RETENCIÓN
     • La tercera etapa de la publicidad de un producto, se alcanza cuando su utilidad general es conocida ampliamente, sus cualidades individuales son apreciadas en su totalidad, y conserva su clientela simplemente por la fuerza de su reputación pasada.

2. Una marca representa el vínculo más poderoso entre la oferta y el consumidor.

   • Un producto se fabrica, una marca se crea. Un producto podría cambiar a lo largo del tiempo, pero la marca permanece. Una marca existe solamente a través de la comunicación
   • Un nombre, término, símbolo, diseño, o una combinación integrada de ellos que tiene la intención de identificar y de distinguir al producto o servicio del de la competencia.
   • valor de marca
     • Cómo piensa y siente la gente (tales como los consumidores, distribuidores y vendedores) acerca de una marca en relación a su competencia durante un periodo de tiempo.
       • Estos 4 pasos ayudan a comprender la situación del mercado y tener un claro entendimiento del valor de la marca y realizar el informe creativo
         • Análisis de la auditoría de valor de marca
           • Lo que buscamos son pistas y factores que afecten positiva o negativamente al valor de marca.
           • Una vez que los indicadores fundamentales de debilidad y fortaleza se han identificado, se usan para propósitos futuros de rastreo
         • Opciones y recomendaciones estratégicas
           • Objetivos de comunicación.
           • Audiencia.
           • Fuente de negocio.
           • Posicionamiento y beneficios de marca
           • Mezcla de marketing.
           • Lógica.
         • Investigación acerca del valor de marca
           • determinar qué elementos del valor de marca deben crearse, alterarse o reforzarse para lograr nuestra estrategia recomendada y qué tanto podemos aprovechar al máximo cada uno de estos componentes
         • Informe creativo
           • Sintetizaremos toda la información y entendimiento en un plan de trabajo para desarrollar todas las comunicaciones de la marca