MERCADEO - MARKETING

Visión
1. Sueños
2. Metas
3. Cultura corporativa
4. Valores
Misión
1. Estrategia corporativa
2. Qué hacemos? Para quién?
Analisis de la situación
1. Debilidades
2. Fortalezas
3. Oportunidades
4. Amenazas
Segmentación
1. Geográfica.. País.. Región.. ciudad
2. Demográfica.. Sexo, edad...
3. Psicográfica, gustos, culturas
4. COnductual
Objetivos
1. Claros y adecuados a la misión
2. Medibles.. indicadores!!
3. Viables... los objetivos imposibles carecen de sentido
4. Aceptables para las personas que deben lograrlos
5. Flexibles ante la posibilidad de cambios imprevistos
6. Cualitativos / Cuantitativos
Estrategias
1. Global / Corporativa
  1. Liderazgo en precios
  2. Diferenciación
2. Cartera
  1. Penetración del mercado
  2. Desarrollo de nuevos productos
  3. Desarrollo de nuevos mercados
  4. Estrategia de diversificación
3. Mercadeo
  1. Posicionamiento
  2. Segmentación
Programas / Presupuestos
1. Gastos
2. Inversiones
3. Ingresos
COntrol
1. Eficiencia
2. Estrategias
3. Rentabilidad

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