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Description
Mind Map by Yeimi cortes, updated more than 1 year ago
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Created by Yeimi cortes
over 8 years ago
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Productos de consumo
Disney: marketing
nutricional infantil
- Historia : 1923- The Walt Disney Company fue
fundada por los hermanos Disney.
- En 1984 se formó un nueva unidad
estratégica de negocio: Disney Channel
- 1955- se inauguró el parque de atracciones Disneyland
- 2006- Disney tenía 4 grandes UEN (Media
networks, Parks and Resorts, Studio entertaiment,
DCP.
Annotations:
- ||
- DCP administraba y ampliaba las mercancías de
Disney, prendas de vestir, juguetes, decoración
del hogar, entre otras.
- Ventas minoristas: fuerte de
Disney- 23.000 millones en
90 países
- DCP mayor licenciante del
mundo con una participación del
56%
- 1932: Disney
licensing/ unidad
de negocio
- 1932: Disney
licensing/ unidad
de negocio
- DCP mayor licenciante del
mundo con una participación del
56%
- DCP modelos de negocio:
Tradicional, Sourcing y DTR
- Ventas minoristas: fuerte de
Disney- 23.000 millones en
90 países
- 6 líneas de negocio de la DCP: líneas
blandas, Vista games, hogar e infantil,
editorial, lineas duras y juguetes.
- http://dcp.disneycareers.com/en/about-disney-consumer-products/overview/
- http://dcp.disneycareers.com/en/about-disney-consumer-products/overview/
- 2006- Disney tenía 4 grandes UEN (Media
networks, Parks and Resorts, Studio entertaiment,
DCP.
- 1955- se inauguró el parque de atracciones Disneyland
- En 1984 se formó un nueva unidad
estratégica de negocio: Disney Channel
- OPORTUNIDAD
- Ampliar la oferta de productos alimentarios: 2004 estudio/ grupos
focales, sesiones de grupo y salidas de compras con mamas de niños
entre 2 y 13 años
- ¿Qué categorías de producto
respaldaría el mercado?
- Productos alimentarios específicamente para niños. (divertidos
para ellos y saludables para las madres) LECHE, ALIMENTOS
FRESCOS, AGUA, CEREALES, ENTRE OTROS.
- Leer:
http://www.apertura.com/historico/Disney-apuesta-a-la-publicidad-de-alimentos-saludables-20120605-0003.html
- Leer:
http://www.apertura.com/historico/Disney-apuesta-a-la-publicidad-de-alimentos-saludables-20120605-0003.html
- ¿Qué categorías de producto
respaldaría el mercado?
- Ampliar la oferta de productos alimentarios: 2004 estudio/ grupos
focales, sesiones de grupo y salidas de compras con mamas de niños
entre 2 y 13 años
- PROBLEMA
- Obesidad infantil aumentó del 5% al
14% entre el 1975-2005
- Anuncios publicitarios influyen en la toma
de decisión de los niños. La mayoría de
comerciales promocionan comida chatarra y
caramelos
- Disney recibió fuertes
críticas por ofrecer únicamente comida
de este tipo
- IOM (instituto de medicina de los EE.UU)
recomendó que debían ofrecerse productos bajos en
grasas y calorías
- 2004: marca Disney sinónimo de diversión y magia
asociadas a helados y palomitas de maíz.
- IOM (instituto de medicina de los EE.UU)
recomendó que debían ofrecerse productos bajos en
grasas y calorías
- Disney recibió fuertes
críticas por ofrecer únicamente comida
de este tipo
- Leer: http://feeds.univision.com/openpage/2013-11-06/una-pesada-realidad
- Anuncios publicitarios influyen en la toma
de decisión de los niños. La mayoría de
comerciales promocionan comida chatarra y
caramelos
- Obesidad infantil aumentó del 5% al
14% entre el 1975-2005
- NUEVA PROPUESTA: CAMPAÑA "BETTER FOR YOU"
- Nuevas directrices nutricionales: que
los niños consumieran productos
más saludables
- DCP aplicó tres enfoques de la creación
de los productos alimentarios Disney
- - Lograr productos que ya les gustan más sanos.
- Escoger productos sanos y hacerlos más
divertidos: - Envases para animar a probar
productos.
- - Lograr productos que ya les gustan más sanos.
- Escoger productos sanos y hacerlos más
divertidos: - Envases para animar a probar
productos.
- Cambios en las comidas de los restaurantes Disney de
sus parques de atracciones y resorts.
- PRECIO Y VALOR: los productos DMS de Kroger tenían un precio
competitivo y sus precios eran asequibles. LEGADO: Preocupación por
los medios de comunicación y concentración en él futuro de la empresa
DIFERENCIACIÓN Y COMPETENCIA: Magia de Disney
- PRECIO Y VALOR: los productos DMS de Kroger tenían un precio
competitivo y sus precios eran asequibles. LEGADO: Preocupación por
los medios de comunicación y concentración en él futuro de la empresa
DIFERENCIACIÓN Y COMPETENCIA: Magia de Disney
- DCP aplicó tres enfoques de la creación
de los productos alimentarios Disney
- Imgination farms: Fue creada en el 2006 por Disney para
comercializar productos frescos. Disney le concedió licencias
para sus personajes. Fuerte de tiendas minoristas .
- Estrategias de marketing: Pegatinas, mensajes
curiosos, chistes, cajas con forma de los
personajes de Disney
- Kroger: Mayor minorista de comestibles en EE.UU/ 3.700
establecimientos en 30 estados. RELACIÓN DTR CON
DISNEY PARA SACAR UNA LÍNEA EXCLUSIVA DE
PRODUCTOS ALIMENTICIOS
- DISNEY MAGIC SELECTION: Más de 75
artículos saludables para niños.
- ESTRATEGIAS DE MARKETING: ofertas por correo, carteles,
expositores en cabecera de góndola y vallas publicitarias
- COMPETENCIA: Dole, Gigante Verde y Fresh
Express y dentro del segmento infantil:
Nickelodeon (animaban a los niños a comer
saludablemente) , Sesame Workshop y Warner
Bros.
- Ver: http://www.caloriecount.com/calories-disney-magic-selections-cereal-i218059
- Ver: http://www.caloriecount.com/calories-disney-magic-selections-cereal-i218059
- ESTRATEGIAS DE MARKETING: ofertas por correo, carteles,
expositores en cabecera de góndola y vallas publicitarias
- DISNEY MAGIC SELECTION: Más de 75
artículos saludables para niños.
- Estrategias de marketing: Pegatinas, mensajes
curiosos, chistes, cajas con forma de los
personajes de Disney
- Nuevas directrices nutricionales: que
los niños consumieran productos
más saludables
- Pregunta : ¿podría la empresa utilizar su concepto de magia para llegarle a los niños?
- Propuesta: 1. Promover el amor filial para conseguir que los padres se
preocupen mas por la salud alimenticia de sus hijos.
- 2. utilizar los personajes de Disney como modelos de imitación para los niños, de
modo tal que quieran imitar los buenos hábitos inculcados en los parques y en la TV.
- 3. Brindarle experiencias al niño a través de programas
televisivos y juegos que promuevan la importancia de comer
saludablemente
- 4. Generar propuestas de valor en relación con el lema de
"mundo mágico" pero en la información nutricional del
producto
- Leer:
http://www.europapress.es/epsocial/rsc/noticia-rsc-disney-ferran-adria-unen-acercar-cocina-habitos-vida-saludable-familias-20150528131342.html
- Leer:
http://www.europapress.es/epsocial/rsc/noticia-rsc-disney-ferran-adria-unen-acercar-cocina-habitos-vida-saludable-familias-20150528131342.html
- 4. Generar propuestas de valor en relación con el lema de
"mundo mágico" pero en la información nutricional del
producto
- 3. Brindarle experiencias al niño a través de programas
televisivos y juegos que promuevan la importancia de comer
saludablemente
- 2. utilizar los personajes de Disney como modelos de imitación para los niños, de
modo tal que quieran imitar los buenos hábitos inculcados en los parques y en la TV.
- Propuesta: 1. Promover el amor filial para conseguir que los padres se
preocupen mas por la salud alimenticia de sus hijos.
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