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Description
Mind Map by clemen.loaiza, updated more than 1 year ago
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Created by clemen.loaiza
almost 10 years ago
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Charmin: SitOrSquat
by P&G
- LOS PÚBLICOS. Al crear un espacio de ocio, para que sus audiencias se
interesaran, logrando sacar al consumidor de la actividad principal la cual es un
día ajetreado de compras en navidad. Estar en donde se encuentra el consumidor y
permitirle en este espacio relajarse, descansar, mientras conoce la marca en un
ambiente agradable, lujoso y tranquilo.
- Marketing de Guerrilla. Posicionando un servicio de baños lujosos en Times
Square en un momento en el que es alto el tráfico por la época de navidad. Un
lugar donde comúnmente no existen baños de este tipo, con un aviso
publicitario bastante llamativo y funcionarios disfrazados atrayendo la gente
hacia los baños. Sorprende y logra un impacto alto en las personas.
Annotations:
- https://polisnyc.wordpress.com/2006/11/
- Marketing Viral. Las personas de NYC y los turistas se sorprendieron con este
evento el cual generó que se tomaran fotos por los atractivos diseños internos de
los baños, se lograran hacer videos de la experiencia los cuales fueron subidos a
internet en redes sociales y Youtube, lo que generó que muchas personas
pudiesen verlos y compartirlos obteniendo una campaña viral bastante
importante, sin los costos de hacer un video o película profesional. Ver video en
comentario
Annotations:
- http://www.youtube.com/watch?v=hPV2YKN5eM8 https://www.google.com.co/search?q=charmin+restrooms+times+square&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=Q8FuU_3LHYHKsQSCrYK4BQ&ved=0CAYQ_AUoAQ&biw=1280&bih=599#facrc=_&imgdii=_&imgrc=n2n6S0epv2Cc6M%253A%3BQChNZQ261LHVRM%3Bhttp%253A%252F%252Fi234.photobucket.com%252Falbums%252Fee311%252Fablogaboutthings%252Fcharmin-times-square.jpg%3Bhttp%253A%252F%252Fpatricksandora.blogspot.com%252F2009_12_01_archive.html%3B400%3B533
- Marketing Digital. La marca Charmin de P&G, realizo también publicidad al
desarrollar aplicaciones que se podían descargar en los móviles para poder
encontrar los Restrooms de Charmin “Go in Style”, o en internet en sus
diferentes páginas web y facebook. Todo con tal que el consumidor
permaneciera motivado y emocionado con la marca.
Annotations:
- http://www.charmin.com/enjoy-the-go.aspx#/find-public-restrooms.aspx
- Marketing de Guerrilla. Posicionando un servicio de baños lujosos en Times
Square en un momento en el que es alto el tráfico por la época de navidad. Un
lugar donde comúnmente no existen baños de este tipo, con un aviso
publicitario bastante llamativo y funcionarios disfrazados atrayendo la gente
hacia los baños. Sorprende y logra un impacto alto en las personas.
- OPINIÓN PÚBLIC: Al convertirse en un evento tan popular y masivo que que capto el interés
del consumidor, los medios tradicionales se mostraron totalmente interesados, como lo
indica la lectura, generando 200 millones de impactos en términos de difusión y emisión,
apareciendo en programas como:
- Televisión. Good Morning America, Today y Fox
and Friends. Logrando publicidad gratuita a
traves de medios tradicionales de televisión, ya
que estos medios buscan siempre hablar sobre
tendencias.
- Prensa escrita. Logrando que el New York Times relatara un
comunicado en el que los nombra “Los cuartos de baño de
Disneyland” según la lectura. De acuerdo a los artículos escritos
por NYT, es la oportunidad de tener un encuentro one to one con
el consumidor y lograr un gran impacto en él, que incremente el
posicionamiento de la marca y por supuesto sus ventas.
Annotations:
- http://www.nytimes.com/2006/11/15/business/media/15adco.html?action=click&module=Search®ion=searchResults&mabReward=relbias%3Aw&url=http%3A%2F%2Fquery.nytimes.com%2Fsearch%2Fsitesearch%2F%3Faction%3Dclick%26region%3DMasthead%26pgtype%3DHomepage%26module%3DSearchSubmit%26contentCollection%3DHomepage%26t%3Dqry67%23%2FCharmin&_r=0
- Televisión. Good Morning America, Today y Fox
and Friends. Logrando publicidad gratuita a
traves de medios tradicionales de televisión, ya
que estos medios buscan siempre hablar sobre
tendencias.
- RRPP Y EL DERECHO: Para realizar un evento como éste la marca adicional a coordinar la logística,
se debio asegurar de las implicaciones de realizar un evento al público como tal. Temas como
derechos de autor, rentas de los espacios, contrataciones, acuerdos de confidencialidad, debieron
haberse manejado. Por otro lado, los comunicados de prensa ya que por ser un evento masivo lo
expone a los medios de comunicación y a la crítica del público en general.
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