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Description
Mind Map by Maria Madalena Ueda, updated more than 1 year ago
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Created by Maria Madalena Ueda
over 6 years ago
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Marketing Internacional e Plano de
Marketing
- AULA 01:Planejamento
- Princípio de planejamento
- Princípios gerais
- *O princípio da contribuição
aos objetivos, *O princípio da
procedência do planejamento,
*O princípio da maior
penetração e abrangência, *O
princípio da maior eficiência,
eficácia e efetividade.
- *O princípio da contribuição
aos objetivos, *O princípio da
procedência do planejamento,
*O princípio da maior
penetração e abrangência, *O
princípio da maior eficiência,
eficácia e efetividade.
- Princípios específicos
- ACKOFF (1974) apresenta quatro
princípios específicos de
planejamento: 1) Planejamento
participativo; 2) Planejamento
coordenado; 3)Planejamento
integrado, 4) Planejamento
permanente
- ACKOFF (1974) apresenta quatro
princípios específicos de
planejamento: 1) Planejamento
participativo; 2) Planejamento
coordenado; 3)Planejamento
integrado, 4) Planejamento
permanente
- Tipos
de
planejamento
- Planejamento
Estratégico
- Alta administração, planos
genéricos;
- Longo prazo
- Longo prazo
- Alta administração, planos
genéricos;
- Planejamento
Tático
- Definições por principais ações
por departamento;
- Médio prazo
- Médio prazo
- Definições por principais ações
por departamento;
- Planejamento
Operacional
- Definições de objetivos e
resultados bem específicos;
- Curto prazo
- Curto prazo
- Definições de objetivos e
resultados bem específicos;
- Planejamento
Estratégico
- Princípios gerais
- Princípio de planejamento
- AULA:02 Planejamento e Plano de
Marketing
- Planejamento de Marketing
- O que é planejamento de
marketing?
- O planejamento de marketing é a técnica que permite a uma
empresa decidir sobre qual é o melhor uso de seus escassos
recursos para atingir seus objetivos empresariais
(Westwood, 2007).
- O planejamento de marketing é a técnica que permite a uma
empresa decidir sobre qual é o melhor uso de seus escassos
recursos para atingir seus objetivos empresariais
(Westwood, 2007).
- Por que o planejamento de
marketing é essencial?
- É essencial quando consideramos o
ambiente cada vez mais hostil e
complexo em que as empresas
funcionam.
- O processo de desenvolvimento de
planejamentos de marketing é o grande
diferencial pra a conquista de uma real vantagem
competitiva nos mercados internacionais.
- O processo de desenvolvimento de
planejamentos de marketing é o grande
diferencial pra a conquista de uma real vantagem
competitiva nos mercados internacionais.
- É essencial quando consideramos o
ambiente cada vez mais hostil e
complexo em que as empresas
funcionam.
- O que é planejamento de
marketing?
- Plano de Marketing
- O que é um plano
de marketing
- É o documento que resume o
planejamento de marketing. Ele é o
resultado de um processo de
planejamento; isto é, o processo de
planejamento toma forma no
momento em que o gestor escrever o
plano.
- Plano de Marketing
- +
- Plano de Produção
- +
- Plano Financeiro
- +
- Plano de Recursos
Humanos
- =
- PLANO ESTRATÉGICO
- PLANO ESTRATÉGICO
- =
- Plano de Recursos
Humanos
- +
- Plano Financeiro
- +
- Plano de Produção
- +
- Plano de Marketing
- É o documento que resume o
planejamento de marketing. Ele é o
resultado de um processo de
planejamento; isto é, o processo de
planejamento toma forma no
momento em que o gestor escrever o
plano.
- Várias configurações do plano de
marketing
- Para Ambrósio (1999), os planos de marketing
variam muito em conteúdo e metodologia,
recebendo diversas denominações, como
plano anual de marketing, plano de negócios,
plano comercial, plano operacional de
marketing ou plano de ação de marketing
- Em Síntese... A estrutura de um plano
de marketing típico deve incluir: análise
dos ambientes interno e externo da
empresa e dos consumidores; análises
de forças, fraquezas, oportunidades e
ameaças da empresa; uma declaração
de suas metas e objetivos de
marketing; um roteiro de como o plano
será executado e uma explanação de
como ele será avaliado e controlado.
- Em Síntese... A estrutura de um plano
de marketing típico deve incluir: análise
dos ambientes interno e externo da
empresa e dos consumidores; análises
de forças, fraquezas, oportunidades e
ameaças da empresa; uma declaração
de suas metas e objetivos de
marketing; um roteiro de como o plano
será executado e uma explanação de
como ele será avaliado e controlado.
- Para Ambrósio (1999), os planos de marketing
variam muito em conteúdo e metodologia,
recebendo diversas denominações, como
plano anual de marketing, plano de negócios,
plano comercial, plano operacional de
marketing ou plano de ação de marketing
- O que é um plano
de marketing
- Interação do planejamento estratégico com o
planejamento de marketing
- o planejamento de marketing tem dupla característica: estratégico
e tático. O estratégico preocupa-se, predominantemente, com o
longo prazo, enquanto o tático deve ser feito para prazos mais
curtos, geralmente de um ano.
- O planejamento estratégico tem, necessariamente, que tratar da
empresa como um todo (incluindo as funções marketing,
finanças, produção e recursos humanos), ajustando-a ao meio
ambiente.
- o planejamento de marketing tem dupla característica: estratégico
e tático. O estratégico preocupa-se, predominantemente, com o
longo prazo, enquanto o tático deve ser feito para prazos mais
curtos, geralmente de um ano.
- Planejamento de Marketing
- AULA: 03 Elementos da
Estrutura do Plano de
Marketing
- Roteiro do plano de
marketing
- Parte 1 -
Oportunidade
- São definidos a situação e os
objetivos. Esses dois tópicos
indicam o que está havendo, ou
seja, para que serve o plano e
em que contexto ele está
inserido.
- São definidos a situação e os
objetivos. Esses dois tópicos
indicam o que está havendo, ou
seja, para que serve o plano e
em que contexto ele está
inserido.
- Parte 2 - Marketing
Estratégico
- Essa é a etapa de levantamento de
informações fundamental para o
planejamento. Os elementos básicos
são o consumidor, o mercado, os
aspectos legais e o posicionamento.
- CONSUMIDOR
- Mercado
- Aspectos Legais
- Posicionamento
- Posicionamento
- Aspectos Legais
- Mercado
- CONSUMIDOR
- Essa é a etapa de levantamento de
informações fundamental para o
planejamento. Os elementos básicos
são o consumidor, o mercado, os
aspectos legais e o posicionamento.
- Parte 3 -
Marketing
Tático
- Nesse item são confeccionadas as
estratégias do composto
mercadológico (com base nas
informações dos itens anteriores).
- As estratégias correspondem à maneira como a
equipe de marketing vai atingir os objetivos do
plano. Assim como os objetivos, as estratégicas
podem ter de ser revisadas e reescritas diversas
vezes no desenvolvimento do plano de
marketing. Essa etapa é o momento de considerar
várias alternativas, bem como o seu custo e
benefícios.
- As estratégias correspondem à maneira como a
equipe de marketing vai atingir os objetivos do
plano. Assim como os objetivos, as estratégicas
podem ter de ser revisadas e reescritas diversas
vezes no desenvolvimento do plano de
marketing. Essa etapa é o momento de considerar
várias alternativas, bem como o seu custo e
benefícios.
- Produto
- Ponto
- Promoção
- Preço
- Preço
- Promoção
- Ponto
- Nesse item são confeccionadas as
estratégias do composto
mercadológico (com base nas
informações dos itens anteriores).
- Parte 4 -
Ação e
Controle
- Essa parte do plano de
marketing reúne as
informações necessárias
para a tomada de
decisão, bem como para
a implementação da ação
decidida e o seu controle.
- Resultados
financeiros
- Análise de
equilíbrio
- Programação
- Constitui o resultado de todo o
processo de planejamento
estratégico e tático. É a parte
operacional do planejamento
de marketing.
- Constitui o resultado de todo o
processo de planejamento
estratégico e tático. É a parte
operacional do planejamento
de marketing.
- Programação
- Análise de
equilíbrio
- Essa parte do plano de
marketing reúne as
informações necessárias
para a tomada de
decisão, bem como para
a implementação da ação
decidida e o seu controle.
- Parte 1 -
Oportunidade
- Roteiro do plano de
marketing
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