Tema 4 - Plan de marketing

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Mind Map on Tema 4 - Plan de marketing, created by Irene a on 10/24/2014.

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Tema 4 - Plan de marketing
1 OBJETIVOS DEL TEMA
1.1 1 - Distinguir principales variables que intervienen en un mercado.
1.1.1 3 - Estrategias del plan de marketing.
1.2 2 - Distinguir las diferentes herramientas que componen las 4 Ps.
1.2.1 4 - Realizar correcto diseño de plan de marketing.
2 EL PLAN DE MARKETING
2.1 Definición: Estrategia de desarrollo de la empresa para satisfacer las necesidades y los deseos del consumidor obteniendo un beneficio.
2.1.1 Nuevas formas de hacer marketing
2.1.1.1 Acciones de marketing en internet
2.1.1.1.1 - Página web - Perfiles en redes sociales - Videos publicitarios - Posicionamiento en la web - Banners - Blog - E-mailings
2.1.1.2 Utilización del marketing en internet
2.1.2 Conjunto de herramientas para conseguir los objetivos de dicho plan. MARKETING MIX (se agrupan en las 4 Ps)
2.1.2.1 El Producto
2.1.2.1.1 Definición: Cualquier bien o servicio (o ambos) que se ofrece con la finalidad de satisfacer los deseos del consumidor.
2.1.2.1.1.1 Todo producto tiene un CICLO DE VIDA
2.1.2.1.1.1.1 FASE DE INTRODUCCIÓN
2.1.2.1.1.1.1.1 FASE DE CRECIMIENTO
2.1.2.1.1.1.1.1.1 FASE DE MADUREZ
2.1.2.1.1.1.1.1.1.1 FASE DE DECLIVE
2.1.2.1.1.2 Matriz Boston Consulting (BCG)
2.1.2.2 La Promoción
2.1.2.2.1 Definición: Conjunto de actividades de corta duración enfocadas a estimular la demanda a corto plazo del producto.
2.1.2.2.1.1 Publicidad
2.1.2.2.1.2 Relaciones públicas
2.1.2.2.1.3 Merchandising
2.1.2.2.1.4 Fidelización
2.1.2.2.1.5 Promoción de ventas
2.1.2.3 El Precio
2.1.2.3.1 Estrategias de precios
2.1.2.3.1.1 - Descuentos y promociones -Precios psicológicos - Para varias líneas de productos - Para productos nuevos
2.1.2.3.2 La estrategia de precios depende de:
2.1.2.3.2.1 - El coste del producto - Las políticas de precios de la competencia - La demanda - La percepción del consumidor - Otros factores (nuevos productos)
2.1.2.4 La distribución (Place)
2.1.2.4.1 Objetivo: situar el producto al alcance del consumidor en el lugar, momento y cantidad más adecuados.
2.1.2.4.1.1 Canales de distribución -Intermediarios
2.1.2.4.1.2 Estrategia de distribución
2.1.2.4.1.3 Franquicia
2.1.2.4.1.4 Venta por internet
3 EL MERCADO
3.1 Definición: cualquier lugar o medio a través del cual se realiza un intercambio económico
3.1.1 Tipos de mercado
3.1.1.1 La competencia determina la forma de organización
3.1.1.1.1 Estructuras según nª participantes - OFERTA/DEMANDA
3.1.1.1.1.1 Oligopolio
3.1.1.1.1.2 Monopolio
3.1.1.1.1.3 Competencia perfeta
3.1.1.1.1.4 Monopsorio
3.1.1.1.1.5 Competencia monopolística
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