Estrategia de Marketing Digital

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Estrategia de Marketing Digital

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Estrategia de Marketing Digital
1 Estrategia de marketing digital integrada
1.1 Las organizaciones deben integrar todos sus planes estratégicos
1.2 Y comprender cómo y dónde encaja la estrategia de marketing digital
2 Método estratégico genérico
2.1 Es un marco para abordar el desarrollo de la estrategia
2.1.1 Estrategia prescriptiva
2.1.1.1 análisis estratégico
2.1.1.2 desarrollo estratégico
2.1.1.3 implementación de la estrategia
2.1.2 Estrategia emergente
2.1.2.1 Se interrelacionan todos los métodos de estrategia y abre ventanas estrategicas
3 Análisis situacional
3.1 Auditoría Interna del Marketing Digital
3.1.1 Implica revisar la contribución actual y la eficacia de los canales digitales
3.2 Investigación acerca del Cliente
3.2.1 Implica conocer
3.2.1.1 Caracteristicas, necesidades, motivaciones y entorno de los usuarios
3.2.1.2 ESCENARIOS DE CLIENTES Tareas o resultados alternativos que requiere un visitante de un sitio web
3.3 Análisis de recursos
3.3.1 Recursos Financieros
3.3.2 Recursos de la infraestructura tecnológica
3.3.3 Recursos humanos
3.3.4 Estructura
3.3.5 Fortalezas y debilidades
4 Establecimiento de objetivos estratégicos
4.1 IMPLICA
4.1.1 Establecer objetivos de negocio.
4.1.2 Evaluar y declarar la contribución que internet hará al negocio en el futuro
4.1.2.1 Objetivos de ventas e ingresos
4.1.3 Toda la gama de beneficios comerciales que se buscan
4.2 Los objetivos deben ser
4.2.1 Específicos
4.2.2 Medibles
4.2.3 Aplicables
4.2.4 Relevantes
4.2.5 Oportunos
5 Formulación de la estrategia
5.1 Generación, revisión y selección de estrategias para alcanzar objetivos estratégicos
5.1.1 9 Decisiones importantes a tomar en cuenta:
5.1.1.1 D1: Estrategias de mercado y desarrollo de productos.
5.1.1.2 D2: Estrategias de modelos de negocios e ingresos.
5.1.1.3 D3: Estrategia de Marketing objetivo.
5.1.1.3.1 Etapas
5.1.1.3.1.1 Segmentación
5.1.1.3.1.2 MKT Objetivo
5.1.1.3.1.3 Posicionamiento
5.1.1.3.1.4 Planificación
5.1.1.4 D4: Estrategia de posicionamiento y diferenciación.
5.1.1.5 D5: Estrategia de atraccion de clientes y medios sociales.
5.1.1.6 D6: Estrategia de distribución en varios canales
5.1.1.7 D7: Estrategia de comunicaciones en varios canales.
5.1.1.8 D8: Mezcla de comunicaciones en linea y presupuesto.
5.1.1.9 D9: Capacidades y gobernanza organizacionales.
6 Implementación de la estrategia
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