Princípios de como as pessoas tomam decisões

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Princípios de como as pessoas tomam decisões
  1. Princípio 1
    1. As pessoas enfrentam trad off
      1. trad off -> situação de conflito (escolha)
        1. tomar decisões que envolvem a escolha de um objetivo em detrimento de outro
    2. Princípio 2
      1. O custo de alguma coisa é aquilo que você desiste para obte-la
        1. custo de oportunidade
          1. análise intuitiva (comparação) de custos e benefício
      2. Princípio 3
        1. As pessoas racionais pensam na margem
          1. tem visão sistemática e objetiva
            1. ser racional é ser marginal (é pensar além...)
        2. Princípio 4
          1. As pessoas reagem a incentivos
            1. a perspectiva de uma recompensa
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