2002977
Description
Mind Map by Oralia Hilario, updated more than 1 year ago
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Created by Oralia Hilario
about 9 years ago
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Mercado meta
- Definiciones
- Kotler y armstrong
- Consiste en un conjunto de compradores que tienen necesidades y/o características comunes a los que la empresa y organización decide servir
- Consiste en un conjunto de compradores que tienen necesidades y/o características comunes a los que la empresa y organización decide servir
- Stanton, Etzel y Walker
- El segmento de merado al que una empresa dirige su programa de marketing
- El segmento de merado al que una empresa dirige su programa de marketing
- Philip Kotler
- la parte del mercado disponible calificado decide captar
- la parte del mercado disponible calificado decide captar
- American marketing asociation
- el segmento particular de una población total en el que el detallista enfoca su pericia de comercialización para satisfacer ese submercado, con la finalidad de lograr una determinada utilidad
- el segmento particular de una población total en el que el detallista enfoca su pericia de comercialización para satisfacer ese submercado, con la finalidad de lograr una determinada utilidad
- Diccionario de marketing
- la parte del mercado disponible cualificado al que la empresa decide aspirar
- la parte del mercado disponible cualificado al que la empresa decide aspirar
- Kotler y armstrong
- Importancia
- Una situación que permite conocer la importancia de los mercados meta en su real dimensión, es
el hecho de que mientras una empresa u organización no los defina claramente, no podrá tomar
decisiones congruentes en cuanto a los productos que ofrecerá, los canales de distribución que
empleará, las herramientas de promoción que utilizará y el precio que planteará al mercado
- Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Marketing Conceptos Esenciales", afirma que las
empresas obtienen resultados óptimos cuando escogen con cuidado su mercado meta y
además, preparan programas de marketing a la medida de cada mercado meta.
- la importancia de los mercados meta es reconocida cuando las empresas u organizaciones no
están satisfechas con sus ventas
- Una situación que permite conocer la importancia de los mercados meta en su real dimensión, es
el hecho de que mientras una empresa u organización no los defina claramente, no podrá tomar
decisiones congruentes en cuanto a los productos que ofrecerá, los canales de distribución que
empleará, las herramientas de promoción que utilizará y el precio que planteará al mercado
- Eleccion etica
- que el mercadólogo socialmente responsable realiza una segmentación y localización de
mercados meta que funcione no solo para los intereses de la empresa u organización, sino
también para los intereses de quienes fueron determinados como mercado meta [2].
- que el mercadólogo socialmente responsable realiza una segmentación y localización de
mercados meta que funcione no solo para los intereses de la empresa u organización, sino
también para los intereses de quienes fueron determinados como mercado meta [2].
- Criterios
- Segunda Norma.- Debe haber concordancia entre la oportunidad de mercado que presenta el
mercado meta y los recursos de la empresa u organización.
- Tercera Norma.- Se debe elegir segmentos de mercado que generen un volumen de ventas
suficiente y a un costo lo bastante bajo como para generar ingresos que justifiquen la inversión
requerida. En pocas palabras, que sea lo suficientemente rentable.
- Cuarta Norma.- Se debe buscar segmentos de mercado en el que los competidores sean pocos o
débiles.
- Primera Norma.- El mercado meta debe ser compatible con los objetivos y la imagen de la
empresa u organización.
- Segunda Norma.- Debe haber concordancia entre la oportunidad de mercado que presenta el
mercado meta y los recursos de la empresa u organización.
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