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Mind Map by Elisa Brezezinski, updated more than 1 year ago
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Assessoria de Imprensa - Introdução
Parte 1
- Assessoria de
Imprensa (AI) é
diferente de
Assessoria de
Comunicação
(ASCOM)
- Profissionais de AI:
jornalista ou
jornalistas.
- Profissionais de ASCOM:
Equipe: publicitário +
jotnalista + profissional de
relações públicas +
marqueteiro
- Profissionais de AI:
jornalista ou
jornalistas.
- O que faz?
- Desempenha o papel de lidar com repórters,além de
conhecer as atividades, projetos, propostas e ideiais
da instituição ou cliente para , assim elaborar
realeases e sugerir pautas noticiáveis para a mídia.
- Deve ainda possuir um maling atualizado,
divulgar eventos, montar clippings, dar
orientações sobre como o assessorado e
colaboradores devem se relacionar com a mídia.
- Maling
- Dados dos jornalistas que
desejamos atingir, como, por
exemplo: nome, veículo, editoria,
telefone, e-mail e etc. Com um
mailing apurado e selecionado é
possível obter resultados de forma
muito mais efetiva.
- Dados dos jornalistas que
desejamos atingir, como, por
exemplo: nome, veículo, editoria,
telefone, e-mail e etc. Com um
mailing apurado e selecionado é
possível obter resultados de forma
muito mais efetiva.
- clippings
- é uma expressão idiomática da língua
inglesa, uma "gíria", que define o
processo de selecionar notícias em
jornais, revistas, sites e outros meios
de comunicação, geralmente
impressos, para resultar num
apanhado de recortes sobre assuntos
de total interesse de quem os
coleciona. Pode-se também
desenvolver o trabalho de clipagem
em redes sociais, blogs, webjornais,
rádio e televisão. Para isso, há
inúmeras ferramentas que colaboram
para a agilidade do trabalho.
- é uma expressão idiomática da língua
inglesa, uma "gíria", que define o
processo de selecionar notícias em
jornais, revistas, sites e outros meios
de comunicação, geralmente
impressos, para resultar num
apanhado de recortes sobre assuntos
de total interesse de quem os
coleciona. Pode-se também
desenvolver o trabalho de clipagem
em redes sociais, blogs, webjornais,
rádio e televisão. Para isso, há
inúmeras ferramentas que colaboram
para a agilidade do trabalho.
- Maling
- Deve ainda possuir um maling atualizado,
divulgar eventos, montar clippings, dar
orientações sobre como o assessorado e
colaboradores devem se relacionar com a mídia.
- Desempenha o papel de lidar com repórters,além de
conhecer as atividades, projetos, propostas e ideiais
da instituição ou cliente para , assim elaborar
realeases e sugerir pautas noticiáveis para a mídia.
- Meta
- Relacionar-se com a mídia , seja ela tv, rádio,
revistas, sites etc.. atualizando-a de informações de
interesse jornalístico sobre o assessorado.
- Para que ter uma Assessoria de Imprensa?
- Fonte de Informação
- Por meio de release tanto, tanto informações
publicadas quanto a empresa que as publica podem
se tornar fontes de referência no assunto do qual
tratam no releases . Assim a empresa que divulga
torna-se uma fonte confiável de informação e
constrói credibilidade de mercado jornalístico e com
público alvo.
- Por meio de release tanto, tanto informações
publicadas quanto a empresa que as publica podem
se tornar fontes de referência no assunto do qual
tratam no releases . Assim a empresa que divulga
torna-se uma fonte confiável de informação e
constrói credibilidade de mercado jornalístico e com
público alvo.
- Transparência e Comunicação
- Empresas que divulgam e promovem as
notícias internas e oficiais da companhia
possuem melhor relacionamento sobre o
público consumidor e com os colaboradores. Ao
criar o hábito de distribuir o comunicado da
imprensa - por e-mails ou impressos, a
compahia dissemina o conteúdo e se torna
mais visível e conhecida pela transparência com
que atua.
- Empresas que divulgam e promovem as
notícias internas e oficiais da companhia
possuem melhor relacionamento sobre o
público consumidor e com os colaboradores. Ao
criar o hábito de distribuir o comunicado da
imprensa - por e-mails ou impressos, a
compahia dissemina o conteúdo e se torna
mais visível e conhecida pela transparência com
que atua.
- Ponto de Vista
- Por meio de release a empresa porde criar um
canal de comunicação transparente com público
alvo, ter a liberdade e a disponibilidade para
declarar ou reforçar um ponto de vista - contar o
seu lado da história.
- Por meio de release a empresa porde criar um
canal de comunicação transparente com público
alvo, ter a liberdade e a disponibilidade para
declarar ou reforçar um ponto de vista - contar o
seu lado da história.
- Pauta Jornalística
- O release ainda tem a chance
de de conquistar atenção de
algum jornalista e virar pauta,
gerando assim mídia espontânea
para a empresa ou para o fato
divulgado.
- Release
- Release
- O release ainda tem a chance
de de conquistar atenção de
algum jornalista e virar pauta,
gerando assim mídia espontânea
para a empresa ou para o fato
divulgado.
- Fonte de Informação
- Para que ter uma Assessoria de Imprensa?
- Relacionar-se com a mídia , seja ela tv, rádio,
revistas, sites etc.. atualizando-a de informações de
interesse jornalístico sobre o assessorado.
- Relacionamento com a
Mídia
- Assessoria e Mídia:
Otimista
- os profissionais compreendem e respeitam
as diferentes funções, objetivos e limites. O
jornalista não pode ser nem pretender a
onipotência, a onisciência ou a
onipresença.( ele não pode tudo, não sabe
tudo, e não pode estar em mais de um
lugar ao mesmo tempo.
- Virtualmente o jornalista pode
estar em mais de um lugar ao
mesmo tempo, ou seja, esse ponto é
contestável.
- Virtualmente o jornalista pode
estar em mais de um lugar ao
mesmo tempo, ou seja, esse ponto é
contestável.
- os profissionais compreendem e respeitam
as diferentes funções, objetivos e limites. O
jornalista não pode ser nem pretender a
onipotência, a onisciência ou a
onipresença.( ele não pode tudo, não sabe
tudo, e não pode estar em mais de um
lugar ao mesmo tempo.
- Assessoria e
Mídia: Pessimista
- assessorias "usando ou servindo-se da "
imprensa para satisfazer as suas necessidades
privadas. Ex: infiltrações, "plantações", vadas
assezamento que exploram indol~encia,
incompet~encia, má fé, boa-fé ou falta de
recursos dos veículos. Ou do contrário
também, aimprensa usando-se ssorias para
interesses específicos.
- assessorias "usando ou servindo-se da "
imprensa para satisfazer as suas necessidades
privadas. Ex: infiltrações, "plantações", vadas
assezamento que exploram indol~encia,
incompet~encia, má fé, boa-fé ou falta de
recursos dos veículos. Ou do contrário
também, aimprensa usando-se ssorias para
interesses específicos.
- Assessoria
versus Mídia :
Dramática
- Grau máximo de irregularidade,,
subversão, de todos os princípios
éticos, falta de respeito nas regras,
e conviência
- Grau máximo de irregularidade,,
subversão, de todos os princípios
éticos, falta de respeito nas regras,
e conviência
- Assessoria e Mídia:
Otimista
- Eficácia da
Assessoria de
Imprenssa
- Clara definição dos Objetivos
- Capacidade de Codificação e decodificação das mensagens
- domínio psicológico
- empatia
- Carisma de seus profissionais
- Capacidade de compreender o ambiente
- Clara definição dos Objetivos
- Produtos
Desenvolvidos por
uma AI
- Produtos
- Administração da Assessoria de Imprensa
- Acompanhamento de entrevistas
- Apoio a Eventos
- Apoio a outras áreas
- Arquivo de material Jornalístico
- Artigo
- Atendimento à
Imprensa
- Avaliação dos resultados
- Banco de Dados
- Brindes
- Capacitação de Jornalistas da Empresa
- Clipping e análise do
noticiário
- Concurso de reportagem
- Contatos estratégicos : finalidades administrativas
- Dossiê
- Proporcionar o encontro entre a fonte e o josnalista
- Entrevistas
- Coletivas
- Fotos
- Jornal Mural
- Levantamento de Pautas
- Maling
- Mentais
- Nota Oficial
- Pauta
- Press Kit
- Press release
- Relatórios
- Informações e atualizações para o site
- Textos em Geral
- Treinamento para Fontes (Media Training)
- Veículos Jornalísticos Intitucionais
- Visitas dirigidas
- Administração da Assessoria de Imprensa
- Produtos
Media attachments
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