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Mind Map by JOSELINE ROSA CARRILLO QUINTO, updated more than 1 year ago
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ETAPAS DE UNA
CAMPAÑA PUBLICITARIA
- La campaña publicitaria es un conjunto de actividades de
comunicaciones de marketing interrelacionadas y coordinadas,
con un tema o idea común que aparece en distintos medios
durante un período especifico.
- Creatividad Publicitaria
- Generar ideas frescas,
singulares y adecuadas.
- Generar ideas frescas,
singulares y adecuadas.
- Proceso Creativo
- Preparacación
- Recopilar
Antecedentes
- Recopilar
Antecedentes
- Incubación
- Desarrollo de ideas
- Desarrollo de ideas
- Conceptualización
- Si es apropiada
- Si es apropiada
- Verificación
- Solución
- Solución
- Preparacación
- Creatividad Publicitaria
- 1.Busqueda Idea
Principal
- Propuesta Unica de Venta
- Proponer al consumidor,
no soló palabras, ni
exageración del producto.
- Conseguir nuevos
clientes, motivar a
la compra.
- Proponer al consumidor,
no soló palabras, ni
exageración del producto.
- Crear una imagen
de marca
- Elemento
diferenciador de la
empresa.
- Elemento
diferenciador de la
empresa.
- Posicionamiento
- Diferencia frente a la competencia.
- Diferencia frente a la competencia.
- Propuesta Unica de Venta
- 2. Estructura de la
Campaña Publicitaria
- a.Brief Publicitario
- Descripción del
problema/oportunidad
- Descripción del
problema/oportunidad
- b. Estrategia Publicitaria
- Dirigido al
segmento/grupo objetivo.
- Dirigido al
segmento/grupo objetivo.
- c. Concepto Publicitario
- Propuesta dirigida
al consumidor.
- Propuesta dirigida
al consumidor.
- d. Niveles de
aprobación
- Pieza creativa
ej.: story
board, script,
volantes etc.
- Pieza creativa
ej.: story
board, script,
volantes etc.
- e. Plan de medios
- Alcance, tipos,
vehiculos de
comunicación.
- Alcance, tipos,
vehiculos de
comunicación.
- f. Presupuesto
publicitario
- Cantidad financiera.
- Cantidad financiera.
- g. Calendario
publicitario.
- Cronologia de
medios a utilizar.
- Cronologia de
medios a utilizar.
- h. Evaluación
- Definición de
resultados,
investigación para
conocer si se
alcanzaron las metas
- Definición de
resultados,
investigación para
conocer si se
alcanzaron las metas
- a.Brief Publicitario
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