Texto Publicitário

yasmin jasmin
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Fernando Danich P.
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yasmin jasmin
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Description

Matéria de criação e redação publicitária do curso de publicidade e Propaganda.

Resource summary

Texto Publicitário

Annotations:

  • É a comunicação para ser lida ou falada com a finalidade de transmitir uma ideia ou informações de mercado.
  1. Função
    1. Despertar o interesse do público pela mensagem.
      1. AIDA

        Annotations:

        • A - Atenção - Prender a atenção I - Interesse - Para cintinuar lendo D - Desejo - Em  relação ao produto A - Ação - Comprar
        1. A publicidade cria dejesos. Trabalahar o desejo do consumidor.
          1. Denotação | Conotação
            1. Trabalha com a emoção/Sentimento/Ambiguidade. Falar de benefícios da marca; tocar no sentimental
              1. Racional. Falar de qualidades/Características/Preço
                1. São as pessoas que interpretam as palavras do emissor. Para tentar minimizar as possíveis interpretações, temos que conhecer o público para adequar a linguagem do texto de acordo com o público. Devemos prestar atenção no texto quando houver ambiguidade. O jeito de usar a palavra é que vai determinar a interpretação.
                  1. Marcos quebrou a cara.
                    1. Sentido literal/denotativo: Machucou o rosto.
                      1. Sentido Figurado/Conotação: Se decepcionou.
                        1. Quando trabalhar com conotação é importante observar o contexto.
                          1. Texto Publicitário Compontentes

                            Annotations:

                            • Título, Subtítulo, Bloco de Texto, Slogan, Assinatura, Textos Restritivos e Legais.
                            1. Título - Tem maior destaque, geralmente encontra-se na parte superior. Sentença principal; Elemento mais importante na maioria dos anúncios; tem que ter concisão e positividade. Tem a função de atrair e prender a atenção, suscitar a leitura do texto, causar impacto e provocar desejo. Subtítulo - Função é explicar ou complementar

                              Annotations:

                              • Título Características: Afirmativo - Quando Explica Exclamativo - Quando provoca espanto Interrogativo - Quando questiona o leitor ESTUDAR OS TIPOS DE TÍTULO
                              1. Título direto - faz um apelo rápido ao leitor.
                                1. Titulo indireto - destina-se a fazer o leitor pensar, deixando curiosidade.
                                2. Bloco de texto: Formado por um ou mais parágrafos utiliza elementos conotativo e geralmente denotativos.
                                  1. Slogan: Frases curtas e conscisas. Breve, positivo, rítmico e simpático, deve ser marcante e destacar o diferencial do produto. Tem por finalidade atrair a atenção do leitor.
                                    1. O ideal é que a ideia principal esteja no título e no slogan.

                                      Annotations:

                                      • Lead:  Técnica usada em jornalismo que consiste em colocar as principais informações; Quem; O que; Como; Quando; Onde;  Por quê?
                                      1. Atenção na hierarquia dos componentes. Depende do tipo de peça a ser criado
                                        1. Recurso do texto publicitário Textual | Icônico
                                          1. Texto verbal
                                            1. Imagem
                                              1. Características da linguagem publicitária
                                                1. Evitar uso de artigo (o, a, os, as, um, umas; Deixar o texto mais direto possível; Evitar o excesso de adjetivos, superlativos e diminutivos; Evitar palavras que estendam a frase; Sempre tentar diminuir o número de palavras; Evitar discurso indireto; Utilizar tratamento coloquial; Usar o verbo no imperativo (dizendo o que a pessoa deve fazer); Tentar usar linguagem figurada ou conotativa; Tentar usar formas que exaltam as qualidades intrínsecas/extrínsecas.
                                                  1. Aspectos estilísticos do texto publicitário
                                                    1. Ortografia correta: Utilizar uma linguagem que atinja o consumidor.
                                                      1. Coesão: Fazer uma conexão lógica de ideias.
                                                        1. Concisão: Dizer o que se quer dizer com o mínimo de palavras.
                                                          1. Precisão: A procura da palavra certa para se dizer o que se quer dizer.
                                                            1. Tipologia dos textos publicitário
                                                              1. Informativo: Texto que apresenta dados ou características do produto, normalmente é mais denotativo.
                                                                1. Narrativo: Aquele texto que conta uma história. Começo, meio e fim (O uso do produto que vai resolver o problema).
                                                                  1. Testemunhal: Apresenta depoimentos de figuras públicas. Pode apresentar o indivíduo comum.
                                                                    1. Humorístico: Apela para o sentido crítico do espectador.
                                                                      1. Texto diálogo: Só fazer uma pergunta se na sequência der a resposta.
                                                                        1. Em verso: Não apelar muito para a rima.
                                                                          1. Fotonovela: Utiliza fotos e texto (semelhante ao narrativo).
                                                                            1. Texto e imagem se relacionam e formam o sentido da mensagem
                                                                              1. All Type | Imagem Conceito
                                                                                1. Este tipo de anúncio, destina-se a leitores com maior grau de instrução. Apresentam mais textos; A idade influência.
                                                                                  1. Este tipo de anúncio utiliza só imagem. Baseia-se nos recurso icônicos da peça.
                                                                                    1. A Estrutura do Texto Publicitário
                                                                                      1. Discurso Aristotélico
                                                                                        1. Apolíneo (4 Fases)

                                                                                          Annotations:

                                                                                          • Racional/Convencer
                                                                                          1. Apelo a razão. Trabalha os argumentos para convencer e fazer com que pense como nós.
                                                                                            1. Exórdio

                                                                                              Annotations:

                                                                                              • Introdução do enunciado; Título; Função chamar a atenção.
                                                                                              1. Narração

                                                                                                Annotations:

                                                                                                • Apresentação dos fatos. Se menciona os fatos; desenvolvimento do assunto; introdução; apresentação de argumentos.
                                                                                                1. Provas

                                                                                                  Annotations:

                                                                                                  • São os dados que comprovam os fatos; Demonstração; justificativa; apresentar argumentos racionais para provar e convencer; atestam o que a narração apresenta.
                                                                                                  1. Peroração

                                                                                                    Annotations:

                                                                                                    • Parte final; epílogo; recapitulação do assunto; conclusão; slogan; finalização; recapitula o discurso; presença de verbos no imperativos
                                                                                                    1. Deve haver uma relação/link com todas as etapas - Circularidade. Unidade: tudo deve girar em torno de um único assunto. Propõe algo (título), argumenta e convida para a ação.
                                                                                                      1. Banner
                                                                                                        1. É a forma de propaganda on-line que mais se aproxima da propaganda tradicional e ainda é o tipo de promoção que recebe a maior parte dos investimentos das agências e anunciantes na internet.
                                                                                                          1. O banner pode ser um ótimo investimento publicitário pensando a questão do custo benefício, no entanto, o banner só parece baratinho, mas não é. É sempre uma mídia de apoio, nunca uma principal. Em média o número de visualizações é de 1%. Possui 2 objetivos principais, sendo um atrair a atenção do cliente e o outro de induzir ao clique.
                                                                                                            1. Tipos de Banner
                                                                                                              1. Estático: imagem fixa, nenhum tipo de movimento. É muito próximo de uma propaganda impressa.
                                                                                                                1. Dinâmico: Possui algum tipo de movimentação.
                                                                                                                  1. Interativo: Depende de alguma relação do usuário com o banner para que aconteça alguma ação.
                                                                                                        2. Dionisiaco

                                                                                                          Annotations:

                                                                                                          • Emocional/Persuadir
                                                                                                          1. Apelo a emoção; objetivo: aconselhar para uma ação de forma sútil; persuadir pela emoção; Testemunhal: Foco sempre na 1º pessoa - Narrador: 3º pessoa, saber tudo sobre os personagens ou narrador observador que não invade o ambiente.
                                                                                                        3. Conotação/Denotação é utilizado para expressões, este para estrutura.
                                                                        Show full summary Hide full summary

                                                                        Similar

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                                                                        Comunicação Social para Concurseiros
                                                                        Pedro Mendes
                                                                        FLEXOGRAFIA
                                                                        Alan Patrick Manchado
                                                                        FLEXOGRAFIA
                                                                        Andressa Campos2764
                                                                        Jornalismo e Publicidade:Novas Atribuições.
                                                                        belmarbarerestos
                                                                        INTERPRETAÇÃO DE TEXTO
                                                                        wilton simão