Branding: Adidas

Gabriela Sánchez Idrovo
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Diego  Santos
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Marko Salazar
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Gabriela Sánchez Idrovo
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Cómo crear un mapa mental para resumir y conectar ideas

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Branding: Adidas
1 Creemos que la honestidad y transparencia de la marca ha sido motivo de inspiración para los usuarios. El constante esfuerzo por innovar, lanzar nuevas tecnologías y la relación con la pasión que el deporte despierta a ha ayudado para que los consumidores crean en ADIDAS y sientan un cariño y compromiso especial con la identidad de marca.
1.1 Las principales innovaciones han provenido especialmente del futbol y de ahí derivado a todas las disciplinas. ADIDAS ha desarrollando la tecnología que ha hecho que todos estos productos vayan evolucionando y, esa misma sofisticación, haga que su uso entregue más y mejores beneficios a los deportistas. Un ejemplo claro es la innovación que han sufrido los balones de futbol desde las primeras unidades. Lo mismo con los zapatos, un zapato de futbol hoy es muy distinto a un zapato de hace diez años atrás.
2 La visión de la empresa es muy clara: “A traves de nuestra pasión por el deporte hacer de este mundo un mundo mejor”. Teniendo esto siempre en mente es que desarrollan todas estas acciones, siempre intentando hacer una contribución real en la vida deportiva de los consumidores.
2.1 Las estrategias de marketing de Adidas son siempre apuntando a conectarse con los atletas y consumidores deportivos mediante los principales rostros deportivos del planeta y mediante las campañas comunicacionales más diferenciadores y auténticas posibles.
2.2 La marca y su posicionamiento han evolucionado a la par con el desarrollo e innovación de los productos, la industria y los hábitos de los consumidores. A pesar de esto, la marca siempre se ha posicionado como una marca auténtica que piensa y trabaja para los deportistas.
3 La contribución de la marca se basa en dos pilares: 1) En el mejoramiento del performance de los consumidores. 2) En la entrega de inspiración constante acerca del deporte y su pasión.
3.1 Se cree que ayuda a los consumidores a desenvolverse de mejor forma en todas sus prácticas deportivas. El espíritu deportivo se cree también ha hecho una contribución en impulsar una vida más saludable en toda la población.
3.2 Destacan dos grandes lemas de la marca: “Nada es imposible” “Adidas is all in”.
4 Conclusión
4.1 Conclusión: El branding hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre. Es necesario realizar este tipo de analisis como lo hicimos con Adidas para buscar mejores estrategias que las utilizadas Bibliografía: https://www.adidas.com/u
5 Si Adidas está haciendo algo bien, es precisamente esto. Crear un contexto de marca que ha desembocado en una actitud de la misma, por parte de los consumidores.
6 El Brand Mantra de Adidas es: PLAY TO WIN, y lo hemos visto reforzado en los últimos años por varias campañas que han intentado reflejar de forma comunicativa esta esencia de marca. En el 2000, Adidas apostó por 'Forever Sport', algo que no reforzaba para nada la idea de victoria, superación, sacrificio y talento que reflejaba su idea de marca.En 2006, Adidas, introdujo su ambicioso, 'Impossible is Nothing', una nueva plataforma de comunicación que se alineaba completamente con la idea de marca y reforzaba esos valores que tanto le diferenciaban de Nike. Por fín, Adidas, encontraba su espacio competitivo, y una personalidad propia que reflejaba un espíritu de marca: PLAY TO WIN.
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