Evaluación de campaña de publicidad digital

Campaña publicitaria según varios criterios
1. Por objetivos publicitarios
  1. Por objetivos perseguidos
    1. Por ámbito territorial
      1. Por intensidad de exposición
        Plano
        Creciente
        Decreciente
      2. Empresas locales de publicidad
      3. Empresas regionales de publicidad
      4. Empresas publicitarias a nivel nacional
      5. Empresas federales de publicidad
      6. Empresas de publicidad a nivel mundial
    2. Empresa líder en publicidad
    3. Empresa de aprobación de publicidad
    4. Que recuerde a una empresa de publicidad
  2. Bienes
  3. Servicios
  4. La propia empresa
Secuencia de una campaña publicitaria
1. Análisis de la situación del marketing
  1. Definir los objetivos de una campaña publicitaria
    1. Determinación del publico objetivo
      1. Determinación del presupuesto publicitario
        Definición de un medio publicitario
        Crear un mensaje publicitario
        Evaluación de los resultados
Evaluación de la efectividad
1. Tipos de efectividad
  1. Efectividad del impacto psicológico
    1. Con una encuesta
    2. Observación
      1. Experimento
  2. Eficiencia económica
    1. Principales dificultades
      1. No hay efecto inmediato
        El crecimiento en ventas puede deberse a otro motivo
    2. Resultado económico obtenido
Monitoreo del rendimiento de anuncios
1. Impacto de la publicidad
  1. Grado de logro
2. Éxito de la publicidad
  1. Representa su efecto económico
Metodos para evaluacion de efectividad
1. Pruebas de reconocimiento publicitario
  1. Pruebas para reconocer anuncios
    1. Encuesta de opiniones y relaciones
      1. Pruebas para asociaciones verbales
        Pruebas y encuestas sobre la imagen de la empresa
        Cuestionario sobre la calidad y efectividad de la empresa
        Método experimental
        Seguimiento del éxito de la publicidad
KPIs
1. Porcentaje de impresiones
  1. Porcentaje de clics
    1. Tasa de conversión
      1. Costo por clic
        Costo por adquisición
        Puntuación o índice de calidad
        Posición promedio
        Retorno del gasto publicitario

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