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Mind Map by Daniel Tovar Bejarano, updated more than 1 year ago
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VALOR E IDENTIDAD DE
LA MARCA
- El poder de la
marca.
- Un producto sin marca no
se vende.
- Un producto sin marca no
se vende.
- ¿Qué es una
marca?
- Todo aquello que los consumidores
reconocen como tal. Es el nombre,
término, símbolo.
- Realidad
material.
- Identidad de la marca,
la parte física el
nombre, el logo, etc.
- Identidad de la marca,
la parte física el
nombre, el logo, etc.
- Realidad
psicológica.
- como se la ve o se
refleja, la
personalidad del
mismo.
- como se la ve o se
refleja, la
personalidad del
mismo.
- Realidad
material.
- Todo aquello que los consumidores
reconocen como tal. Es el nombre,
término, símbolo.
- El rol de las
marcas.
- Nombre u o símbolo distintivo,
para identificar los productos o
servicios
- Nombre u o símbolo distintivo,
para identificar los productos o
servicios
- Dificultades para la
construcción de las marcas.
- •Falta de niveles
de
reconocimiento
de la marca es
insuficiente..
- •Falta de
identificación
entre marca y
fuerzas
positivas.
- •No existiría una
cuantificación
segura, fiable y
sensible sobre
satisfacción y
fidelidad.
- •La falta de
indicadores de
que la marca
ayuda a largo
plazo a
fortalecer la
empresa.
- •No hay un tiempo
determinado para
que la marca de
resultados, es un
trabajo continuo,
para alcanzar los
logros establecidos.
- •Falta de niveles
de
reconocimiento
de la marca es
insuficiente..
- Promesa y
posicionamiento.
- Posicionamiento:
manipular lo que ya esta
en la mente, reordenar
las conexiones que ya
existen ósea poner en
orden como prioridad a la
marca o servicio.
- Posicionamiento:
manipular lo que ya esta
en la mente, reordenar
las conexiones que ya
existen ósea poner en
orden como prioridad a la
marca o servicio.
- Promesa: tiene como
objetivo despertar el
entusiasmo y crear
lealtades duraderas.
Esto inspirara
confianza creando
así una marca
poderosa.
- Promesa: tiene como
objetivo despertar el
entusiasmo y crear
lealtades duraderas.
Esto inspirara
confianza creando
así una marca
poderosa.
- Valor de
marca
- 1. Identidad.- Tener su
propia identidad.
- 2. Propuesta de Valor.- Ver
los beneficios emocionales y
funcionales.
- 3. Posición.- Ofrecer
lineamientos claros y debe
ser activamente comunicado
- 4. Ejecución.- Tiene que tener brillo
y durabilidad mas allá de los
medios masivos.
- 5. Consistencia en el tiempo.-
Insistir con los símbolos,
imágenes que funcionen
cuando sea necesario en
consecuencia de la posición,
identidad y ejecución.
- 6. Sistema.- la marca debe tener
mucha sinergia, trabajar con
submarcas para establecer las
marcas estratégicas.
- 7. Respaldo e Impulso.- Tener un
buen apalancamiento
desarrollar programas de co
branding para dar una buena
imagen del producto.
- 8. Seguimiento de Valor.- Monitorear
la evolución del valor de la marca con
niveles de reconocimiento la calidad
percibida, la lealtad, etc.
- 9. Responsabilidad.-
Designar un responsable
de marca que trabaje
con la identidad de la
marca y posición,
- 10. Inversión.- Tener una continua
inversión en las marcas aun
cuando no se cum
- 1. Identidad.- Tener su
propia identidad.
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