Investigación de mercados

Bryan Venegas9053
Mind Map by Bryan Venegas9053, updated more than 1 year ago
Bryan Venegas9053
Created by Bryan Venegas9053 almost 5 years ago
46
0

Description

Mentefacto sobre el primer capítulo del libro de investigación de mercados de Joseph F. Hair

Resource summary

Investigación de mercados
1 Función que enlaza una organización con su mercado mediante la recopilación de información.
2 Se compone de
2.1 Mercadotecnia (fijación de precios, promoción y distribución )
2.1.1 M. de relaciones
2.1.1.1 - Conocimiento del mercado. -Programa de capacitación eficaces. -Facultamiento de la empleados.

Annotations:

  • El éxito de esta depende de: 
2.1.1.1.1 Difusión de la informacíon
2.1.1.1.2 Tablero ejecutivo de mandos.
2.1.2 Planeación y decisiones
2.1.2.1 Los gerentes de mercadotecnia deben tomar decisiones muy complejas dado que se deben tomarlas con seguridad en un resultado.
2.1.3 Análisis de la situación de la mercadotecnia
2.1.3.1 El propósito del análisis es verificar si no hay que hacer correcciones.
2.1.3.1.1 - Análisis del mercado. -Segmentación del mercado. -Análisis de la competencia.

Annotations:

  • Comprende 3 ámbitos 1. Localiza e identifica nuevas oportunidades 2. Identifica a los grupos de clientes y sus necesidades 3. Ventajas y desventajas de la competencia actuales y potenciales.
2.1.4 Diseño de la estrategia de la mercadotecnia
2.1.4.1 Con la información obtenida del análisis, se formula o se diseña una estrategia donde:
2.1.4.1.1 Identifica mercados objetivos
2.1.4.1.2 Establece el posicionamiento del producto como por ejemplo su identidad ante el mercado o cliente.
2.1.4.2 Desarrollo del programa de mercaotecnia
2.1.4.2.1 Aplicación de como cuando y donde el producto o servicio debe llegar.
2.1.4.2.2 Implantación y control del programa de mercadotecnia

Annotations:

  • Usa dos medios básicos.
2.1.4.2.2.1 Análisis del producto
2.1.4.2.2.2 Pronóstico del entorno
3 Se complementa con:

Annotations:

  • Partes que la mercadotecnia de las cuales no se compone pero esta debe tener muy en cuenta.
3.1 El sector de la investigación de los mercados.
3.2 Ética en la investigación de mercados
Show full summary Hide full summary

Similar

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
luckyiv07-hm
Investigación de Mercados
LUIS GAITAM
Factores intrinsecos y extrinsecos que influyen en el crecimiento y desarrollo
Carlos Castro
DIFERENCIAS SIM / INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Edgar Daniel Quevedo
Investigación de Mercados Jorge Balza Granados
stbg
Importancia del desarrollo de la investigación y resultados
Sada Sarabia
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Sandra Sánchez
Investigación de Mercados
susana.rivas
Glosario Investigación de Mercados
Mayte Apa
Tipos de medición a escala
Edison Cárdenas Posada
Escalas de medición para una mercadotecnia eficaz.
Alexandra Peñaloza Muñoz