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Comunicação Mind Map on Publicidade, created by heybabyxxx on 10/01/2013.

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COMUNICAÇÃO INTERPESSOAL EM SAÚDE
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1 Briefing de propaganda (empresa)
1.1 Histórico da empresa e seus produtos e dos concorrentes; campanhas passadas e resultados
1.2 Produtos: ficha técnica; expectativas e perspectivas
1.3 Análise comparativa da concorrência (preço, produto, distribuição e comunicação)
1.4 Análise de ameaças e oportunidades
1.5 Posicionamento mercadológico do produto
1.6 Comportamento do público-alvo em relação ao produto e à concorrência; atitutes e valores que afetam esse comportamento
1.7 Unique selling proposition: o que o produto tem de relevante e único
1.8 Objetivos e metas da comunicação; problema a ser resolvido
1.9 Pocicionamento na mente do consumidor; imagem desejada
1.10 Público-alvo: perfil, localização, quantificações, etc.
1.11 Plataforma de criação (base de argumentação para mensagens)
1.12 Mensagem: racional ou emocional? Linguagem: formal ou informal, técnica ou vulgar, objetiva ou subjetiva, infantil ou adulta, simples ou sofisticada, elitista ou popular, nacional ou regional?
1.13 Cores: ideais, adequadas e proibitivas
1.14 Restrições e obrigatoriedades
1.15 Promessa básica: benefício principal do produto, com justificativas
1.16 Verba disponível
1.17 Briefing de mídia e criação, reforçando informações específicas
1.18 Conteúdo do contrato entre agência e anunciante
1.19 Cronograma
2 Planejamento de campanha (agência publicitária)
2.1 Objetivos da campanha, com base nos do cliente
2.2 Objetivos e estratégias de criação e mídia (mala direta, outdoors, rádio, TV, jornal, revista, site, etc.)
2.3 Definição da mensagem, das peças e da linguagem
2.4 Que fornecedores farão as peças (folhetos, cartazes, filmes, vinhetas, sites, jingles, etc.)
2.5 Esboços e roteiros das peças, a fim de levantar orçamentos
2.6 Planejar mídia: duração da campanha/objetivos (segmentar por sexo, classe, idade); objetivos sazonais; lançamento e sustentação; cobertura e frequência; meios recomendados; previsão orçamentária
2.7 Cronograma
2.8 Aprovação pelo cliente do orçamento, da prévia da mídia, esboços e leiautes, roteiros e cronograma
2.9 Desenvolvimento das peças e aprovação do cliente
2.10 Aprovação do planejamento de mídia pelo cliente e produção final na agência
2.11 Produção final nos forcenedores (produtoras, gráficas, etc.)
2.12 Aprovação final do cliente das peças acabadas
2.13 Autorizações nos veículos e veiculação
2.14 Avaliação. Mensuração de resultados segundo objetivos e metas (pesquisas, levantamento das vendas durante a campanha, etc.)

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