ZARA: Moda rápida

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ZARA: Moda rápida
1 4 - LA CADENA GLOBAL DE ROPA
1.1 Las utilidades de una cadena global se derivan de "la combinación excepcional de investigación, diseño, ventas, comercialización, y servicios financieros
1.1.1 Producción
1.1.1.1 La producción de ropa es muy fragmentada. La producción que se vende internacionalmente puede abarcar cadenas de producción a niveles, integradas hasta por cientos de compañías que operan en docenas de países
1.1.2 Intermediación a través de fronteras
1.1.2.1 Los comercializadores de marca constituyen un nuevo género de intermediarios. Otro tipo de intermediarios pueden considerarse integradores hacia delante o hacia atrás, más que intermediarios puros
1.1.3 Ventas al Menudeo
1.1.3.1 Se ha pensado que la creciente concentración del comercio al menudeo de ropa en los principales mercados es uno de los impulsores màs importantes de la intensificación del comercio.
1.1.4 Mercados y Clientes
1.1.4.1 Las características y preferencias de los clientes varían significativamente de un lugar a otro
2 5 - PRINCIPALES COMPETIDORES INTERNACIONALES
2.1 The Gap
2.2 Hennes & Mauritz
2.3 Benetton
3 3 - INDITEX
3.1 Es un minorista global de especialidad que diseña, fabrica y vende ropa, calzado y accesorios para damas, caballeros y niños a través de Zara y otras 5 cadenas de todo el mundo
3.1.1 Inditex tiene sus oficinas generales en Galicia
3.1.1.1 A principios de 2002, Inditex operaba 6 cadenas independientes
3.1.1.1.1 Zara
3.1.1.1.2 Pull & Bear
3.1.1.1.3 Massimo Dutti
3.1.1.1.4 Oysho
3.1.1.1.5 Stradivarious
3.1.1.1.6 Bershka
3.1.1.1.7 En mayo de 2001, Inditex vendió al público 26% de sus acciones, pero el fundador, Amancio Ortega, conservó una participación superior al 60%
4 2 - SISTEMA DE NEGOCIOS DE ZARA
4.1 Es la mayor y más internacional de las cadenas de Inditex
4.1.1 1990 Zara terminó su expansión en el mercado español y comenzó a incursionar en el extranjero en la misma época
4.1.1.1 Zara manufactura internamente sus productos más sensibles a la moda. Los diseñadores de Zara se mantienen continuamente al tanto de las preferencias del cliente
4.2 Tiene 3 lineas (damas, caballeros y niños), cada una de ellas, tiene un equipo creativo integrado por diseñadores, especialistas en obtención de materiales
4.2.1 Crea dos colecciones cada año, las que introduce por fases durante temporadas
4.2.1.1 Obtiene tejidos, otros insumos y productos terminados de proveedores externos, apoyándose en oficinas de compras ubicadas en Barcelona y Hong Kong
4.3 Zara cuenta con su propio sistema centralizado de distribución . el cual está alojado en un local ubicado en Arteixo
4.3.1 Las políticas de mercadeo de Zara hacen énfasis en líneas de productos que sean amplias y cambiantes
4.3.1.1 La rápida rotación crea en el cliente que entra a la tienda la sensación: "compra ahora este artículo, porque ya no lo verás después
5 1- LA EXPANSIÓN INTERNACIONAL DE ZARA
5.1 La expansión internacional de Zara comenzó en 1988 con la inauguración de una tienda en Oporto
5.1.1 La entrada de Zara a Grecia, en 1993, fue el trampolín para expandirse a Chipre e Israel
5.1.1.1 Su fijación de precios se basa en el mercado
5.2 Zara recurre a 3 procedimientos para entrar al mercado del que se trate
5.2.1 Tiendas propiedad de la compañía
5.2.2 Empresas conjuntas
5.2.3 Franquicias
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