PRINCÍPIOS DA PUBLICIDADE (Santos;Gilmar, 2005)

Henriqueta Simoes
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Henriqueta Simoes
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PRINCÍPIOS DA PUBLICIDADE (Santos;Gilmar, 2005)
1 Para início de conversa: Publicidade ou Propaganda? (PG, 15)
2 O negócio é o seguinte... (PG, 19)
3 Eu necessito. Eu desejo. Eu posso. (Ou: a gênese da publicidade como processo social) (PG, 23)
3.1 Necessidades, desejos e demanda: os conceitos essenciais da comunicação mercadológica (PG, 26)
4 Como tudo começou? (PG, 31)
4.1 E no Brasil, como foi? (PG, 35)
4.2 E a vez de Minas, chegará afinal? (PG , 41)
5 Marketing: o que é, o que não é (PG, 47)
6 O composto promocional (PG, 55)
6.1 Os itens do composto promocional (PG , 58)
6.2 Publicidade (PG, 59)
6.3 Relações Públicas (PG, 61)
6.4 Venda Pessoal (PG, 63)
6.5 Promoções de vendas (PG, 67)
6.6 Ações híbridas (PG, 69)
7 Agora sim, publicidade (PG, 71)
7.1 A agência de publicidade (PG, 74)
7.2 Como são remuneradas as agências (PG 82)
8 Prospecção e captação de anunciantes (PG, 85)
9 Atendimento (PG, 91)
10 Planejamento (PG, 71)
10.1 Análise do produto (PG, 99)
10.2 Análise do mercado e do comportamento do consumidor (PG, 120)
10.3 Definição do conceito de comunicação (PG, 130)
10.4 Redigindo o plano publicitário (PG, 137)
11 Mídia (PG, 141)
11.1 Programação e negociação de mídia (PG, 143)
11.2 Pesquisa de mídia (PG, 150)
11.3 Os principais meios de comunicação mercadológica (PG, 157)
12 Criação (PG, 165)
12.1 Criação e produção para mídia e imprensa (jornais, revistas e outdoor) (PG, 178)
12.2 Criação e produção para mídia eletrônica (televisão e rádio) (PG, 188)
13 Avaliação e controle (PG, 197)
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