ATL Y BTL

Job Uriel
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Description

Cruz Anguiano Job Uriel

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ATL Y BTL
  1. Creatividad
    1. la mayoría coincide en que la creatividad publicitaria es la capacidad de generar ideas frescas, singulares y adecuadas, que sirven para resolver problemas de comunicación
      1. “persona encargada de desarrollar los mensajes publicitarios que brinden un valor agregado a las marcas y/o productos que maneje
        1. es responsable de elaborar la estrategia y racionalizar los elementos que se comunicarán
          1. Quienes trabajan:
            1. Redactor de textos. Desarrolla el mensaje verbal, el texto (palabras dentro del anuncio pronunciadas por la persona imaginaria).
              1. Director de arte. Responsable del aspecto no verbal del mensaje, el diseño, el cual determina el aspecto visual y sentimiento intuitivo del anuncio.
                1. Director creativo. Responsable final del producto creativo, la forma que toma el anuncio definitivo
              2. Diseño e innovación
                1. Diseño e innovación son claves para decidir la publicidad, exhibición en el punto de venta, el diseño de los empaques o tipo de promociones para un producto
                  1. Para que las marcas sean más creativas e innovadoras es necesario hacer activaciones impactantes, relevantes, memorables y al menor costo posible
                    1. La publicidad BTL está dando mejores resultados en comparación con la publicidad ATL porque exige más innovación en temas de contenidos, la forma de localizar a la gente y llamar su atención a través de medios creativos para llegar de forma novedosa al mercado objetivo (target).
                    2. Manejo de medios
                      1. Los medios de comunicación son los instrumentos por los cuales se informa y se comunica de forma masiva.
                        1. No existe un medio ideal para anunciar un producto o servicio puesto que cada uno presenta ventajas y desventajas
                          1. El término ATL (above the line) se refiere a la publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales (radio, televisión, revistas) que llegan a una audiencia más amplia, y que se sirve de los medios masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada
                            1. En cuanto a BTL (below the line), es una técnica de mercadotecnia que consiste en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos de mercado. Estos medios se conocen como medios alternos de comunicación y han surgido como resultado de la llegada de la televisión digital, teléfonos móviles e Internet
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