Teoría del determinismo tecnológico (Marshall McLuhan)

"EL MEDIO ES EL MENSAJE"
1. La verdadera naturaleza de los medios se encuentra en la manera como estos influencian nuestros sentidos.
  1. Medios electrónicos han reemplazado los libros como la tecnología dominante de la comunicación
2. Para McLuhan, la real importancia de los efectos que producen los medios en la sociedad no se encuentra en el contenido (mensaje) que el medio transmite sino en el medio en si mismo, es decir, lo que interesa es la forma en un sentido estético.
Medios de comunicación
1. extensión de los sentidos o capacidad cognitiva del hombre.
  1. Los medios forman el pensamiento de los individuos; como sienten, actúan y como las sociedades se organizan y operan.
Medios fríos y medios calientes
1. Medios calientes: Plenos de información y reducen participación. Medios fríos: No tienen mucha información y motiva la participación
  1. Un medio es un soporte de comunicación
    1. Mecanismos de comunicación primaria: Lengua oral, alfabeto escrito, símbolos.
    2. Medios tradicionales: Prensa, radio, cine, televisión
    3. Nuevos mecanismos de comunicación: Computadora, Internet, vídeo digital, televisión HD, etc.
Era tribal (oído)
Era literaria (vista)
Era de la imprenta (vista)
Era electrónica (Vista y oído)

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