Administración exitosa de productos, servicios y marcas

Dianii Cervantes
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Administración exitosa de productos, servicios y marcas
  1. Ciclo de vida del producto
    1. Introducción
      1. Ventas lentas, utilidades mínimas y gastos en publicidad y promoción
      2. Crecimiento
        1. Rápido aumento en ventas y aparecen los competidores
        2. Madurez
          1. Desaceleración de las ventas, competidores marginales abandonan el mercado
          2. Decadencia
            1. Ventas y utilidades caen
              1. Eliminación
                1. Eliminación del producto: estrategia más drástica
                2. Cosecha
                  1. Retiene el producto pero reduce costos
            2. Administración del ciclo de vida del producto
              1. Función de un gerente de producto
                1. Administra los esfuerzos de marketing de toda una familia de productos o marcas
                2. Modificación del producto
                  1. Alterar una de las características como calidad, desempeño o apariencia para incrementar su valor y ventas
                  2. Modificación del mercado
                    1. Buscar nuevos consumidores, aumentar el uso del producto, crear nuevas situaciones de uso
                  3. Capítulo 11
                    1. Reposicionamiento del producto
                      1. Cambiar el lugar que ocupa en la mente de consumidor
                        1. Reacción ante la posición de un competidor
                          1. Llegar a un nuevo mercado
                            1. Aprovechamiento de una tendencia emergente
                              1. Cambio de valor ofrecido
                            2. Administración de marca
                              1. Nombre de marca
                                1. Personalidad de marca
                                  1. Valor de la marca
                                2. Nombre comercial
                                  1. Marca registrada
                                    1. Producto
                                      1. Marca para varios productos
                                        1. Empaque
                                          1. Beneficios
                                            1. Conexión con los clientes
                                        2. Licencia
                                        3. Garantía
                                          1. Diana Laura Moreno Cervantes
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