M A R C O T E O R I C O

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Teoricos

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M A R C O T E O R I C O
  1. T E O R I C O S
    1. María Victoria Romero
      1. "El texto publicitario es sumamente interesante desde el punto de vista semiótico"
        1. a) Por la pluralidad de códigos que lo integran
          1. b) Por su alta densidad sígnica.
            1. c) Por la significación global de lo constituido.
          2. Peirce y Saussure
            1. Pioneros en el manejo de la semiótica
              1. Charles Sanders Peirce
                1. Destaca la función lógica del signo
                  1. CHARLES SANDERS PEIRCE 1839-1914
                2. Ferdinand de Saussure
                  1. Destaca su función social
                    1. FERDINAND DE SAUSSURE 1857-1913
              2. Humberto Eco
                1. La lectura es una cooperación entre el texto y el lector.
                2. Jean Michel Alan
                  1. Estructura semiótica mixta
                    1. Discurso semiótico está constituido por dos tipos de símbolos: Icónico y el lingüístico.
                      1. Icónico
                        1. Cualidades propias de la imagen: plurisignificacion, alta capacidad de memorización
                          1. Análisis cromatológico
                            1. Remite a múltiples sentidos, es un elemento fundamental en la decodificación del anuncio.
                        2. lingüístico
                          1. Categoría lingüística general con la que se identifica el producto.
                            1. Nombre del producto
                              1. "Alcance denotativo: Efectos benéficos, Puesta en evidencia de los componentes científicos y Puesta en evidencia desde su universo mítico.
                                1. El Eslogan: parte importante del referente lingüístico
                                  1. Ancla los significados que forman base del desarrollo predicativo
                                    1. Dividiodo así: el Gancho o la Frase de Asiento.
                                      1. El Gancho. “está dispuesto al principio del anuncio…y se caracteriza por su aspecto puntual y atrayente así como por su inmediatez,”
                                        1. Frase de Asiento Se sitúa a al final del anuncio se hace notar por su contenido genérico su distanciamiento relativo y su aspecto de duración.
                                          1. Logotipo
                                            1. Permite identificar el producto a través de una imagen o palabra fácil de recordar.
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