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Created by Alíe Galindez
almost 9 years ago
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TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA
- Es considerada como una teoría post hoc (a consecuencia de),
nace después de la 1ra guerra mundial en 1930, al observarse los
efectos y consecuencias que habían tenido los medios de
comunicación (propaganda).
- Una segunda causa relacionada fue el auge de las ciencias sociales
de la época por medio de las teorías conductistas, que hablaban de
conceptos sobre estímulos y respuestas. El conductismo habla de
reacciones iguales de los individuos ante estímulos determinados y
trae consigo las siguientes implicaciones
- La Teoría de la Aguja Hipodérmica trata de la manipulación o
efectos que ejercen estos medios de masas sobre la
población, ya que existe una causa-efecto entre el emisor y el
receptor, es por ello que el mensaje llega directo al individuo
(se inyecta) sin necesidad de intermediarios.La teoría
otorgaba un poder enorme a los medios, asegurando que
estos eran creadores de posiciones políticas e ideológicas.
- Una segunda causa relacionada fue el auge de las ciencias sociales
de la época por medio de las teorías conductistas, que hablaban de
conceptos sobre estímulos y respuestas. El conductismo habla de
reacciones iguales de los individuos ante estímulos determinados y
trae consigo las siguientes implicaciones
- Harold Lasswell (1902 - 1978) Actualmente considerado como uno de los padres
fundadores de la investigación en comunicación por sus trabajos sobre la
propaganda y la comunicación política. Fue uno de los más influyentes activistas de
la necesidad de desarrollar investigación en materia de comunicación y cumplió un
rol importante en poner en marcha la institucionalización de esos estudios.
Precisamente en uno de sus estudios sobre la propaganda, publicado en 1927 decía:
"cuando se han descartado todas las objeciones, y cuando todas las estimaciones
extravagantes han sido reducidas a lo esencial, persiste el hecho de que la
propaganda es uno de los instrumentos más poderosos del mundo moderno".
- CRÍTICAS A LA TEORÍA:
- Paul Lazarsfeld (1901-1976) : La reacción al estímulo no es
inmediata ni generalizada, pues cada individuo pertenece a
un grupo social en específico. Empieza a ver el receptor
como "receptor activo".
- John B. Thompson (1950) : En
una de sus obras (Los media y la
modernidad), afirma que no
existe la gratificación
instantánea y lo sustenta
diciendo que somos seres
inteligentes con la capacidad de
decidir e interpretar un
mensaje.
- Carl Hovland (1912-1961) : En su teoría propone ciertas características que
debe de tener el mensaje para obtener la respuesta esperada, cosa que no
tomaba en cuenta la teoría hipodérmica.
- Paul Lazarsfeld (1901-1976) : La reacción al estímulo no es
inmediata ni generalizada, pues cada individuo pertenece a
un grupo social en específico. Empieza a ver el receptor
como "receptor activo".
- CRÍTICAS A LA TEORÍA:
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