PROGRAMANDO LAS REDES DE COMUNICACIÓN

Tan Salazar
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capitulo 4
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PROGRAMANDO LAS REDES DE COMUNICACIÓN
1 La construcción del poder a través de la construcción de imágenes
1.1 . Dada la diversidad de actores de los medios de comunicación, estos intereses también son diversos.
1.2 La política mediática es la forma de hacer política en y a través de los medios de comunicación
1.3 Los distintos canales mediáticos identifican sus audiencias de acuerdo con estrategias específicas. P
1.4 En la sociedad contemporánea, en todo el mundo, los medios de comunicación son la forma de comunicación decisiva.
2 Los campos de exterminio (semántico): la politica mediática en acción
2.1 la financiación de la política es el punto de conexión central entre el poder político y el poder económico
2.2 . La práctica de lapolítica medídtíca implica la realización de varias tareas clave.
2.3 s asegurar el acceso a los medios de comunicación de los actores sociales y políticos implicados en las estrategias de creación de poder.
2.4 a elaboración de los mensajes y la producción de las imágenes que mejor sirvan a los intereses de cada contendiente.
2.4.1 para difundir el mensaje se necesitan tecnologías y formatos de comunicación específicos, así como la medición de su eficacia a través de sondeos.
3 Hallin y Mancini
3.1 Es una dimensión constante y fundamental de la política, practicada por los gobiernos, partidos, líderes y actores sociales no gubernamenrales por igual.
3.2 la política mediática no se limita a las campañas electorales.
3.3 la variedad de polí- ticas mediáticas según la especificidad cultural e institucional de cada país
3.4 la mayoría de los países europeos, la publicidad durante las campañas electorales está muy regulada y los gobiernos suelen ofrecer acceso gratuito a las cadenas públicas de televisión (normalmente las de mayor audiencia) siguiendo unas reglas estrictas de asignación de tiempos.
3.5 las campañas políticas latinoamericanas se parecen incluso más a las estadounidenses, ya que se centran en un liderazgo personalista, suelen contratar asesores estadounidenses y hacen un uso extensivo de los medios de comunicación comerciales
4 El filtrado (gatekeeping) de la democracia
4.1 Los filtros (gatekeepers) proporcionan el acceso a los medios
4.2 La política mediática beneficia a las empresas de comunicación por partida doble: a través de los ingresos por publicidad y con mayores audiencias durante unas campañas políticas implacables
4.3 a) el control organizativo de los organismos gubernamentales o de las empresas (o, en algún caso raro, de organizaciones sin ánimo de lucro),
4.4 e) opciones de los profesionales del periodismo
4.5 b) decisiones editoriales
4.6 d) la lógica que conlleva la realización adecuada de la tarea asignada al medio de comunicación, es decir, atraer a la audiencia hacia el mensaje del producto mediatico.
5 La política de acceso se desarrolla en la interacción entre estos cuatro niveles del proceso de filtro. P
5.1 El denominador eomún es que lo que resulta atractivo para el público aumenta la audiencia, la influencia, los ingresos y los logros profesionales de los periodistas y presentadores.
5.2 e encontramos en el análisis es un denominador común y dos filtros que intervienen en la selección del acceso a los medios
6 El mensaje es el medio: política medidtica y política infórmacional
6.1 la formación de think tanks y políticos responsables del análisis de las tendencias, de comprender los mecanismos cognitivos de la gente y aplicar los resultados de sus estudios para diseñar tácticas eficientes a fin de ganar elecciones
6.2 la articulación de los mensajes que dependen de los intereses y valores de la coalición sociopolitica construida en torno a actores políticos concretos
6.3 Bosetti 35 define spin como «la actividad de políticos, normalmente a través de asesores, que consiste en comunicar los asuntos de tal forma que favorezca sus intereses al tiempo que se busca perjudicar al adversario».
6.4 los investigadores de la oposición no pueden reivindicar grandes victorias sin ayuda: ayuda de los medios de comunicación, siempre dispuestos a transmitir información jugosa para derribar a las figuras políticas
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