Reprogramando las redes de comunicación 3

Tan Salazar
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Tan Salazar
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cap5.3

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Reprogramando las redes de comunicación 3
  1. Las bases de Internet: la ventaja competitiva de Obama
    1. Los partidarios de Obama utilizaban bastante mm Internet por motivos políticos que lospartidarios de ninguna otra campaña politica en 2008.
      1. Quizás la rendencia más imporranre sea las posibilidades que la eclosión de las redes sociales ofrece para la interacción política en línea.
        1. en su estudio clásico, Bimber mostró la limitada influencia del uso de Internet en el comportamiento político, con la gran excepción de que aumentaba la tendencia a donar dinero a un candidato
          1. en lo que se refiere al uso general de Internet, hay una diferencia considerable en la frecuencia e intensidad de las actividades en línea dependiendo de las características sociales, siendo el factor edad nuevamente la mayor fuente de diferenciación.
          2. La movilización por el cambio en fa era de Internet
            1. El éxito del vídeo viral en línea Yes Wé Can, compuesto y producido por will.i.am y dirigido por Jesse Oylan (hijo de Bob Dylan}, quizás sea uno de los mejores ejemplos del papel de la cultura popular para elevar el perfiel de Obama
              1. La campaña de Obama tiene una relación recíprocamente beneficiosa con estos simpatizantes famosos, ya que estos vídeos tuvieron un éxito enorme
                1. «Nuevos enfoques en el entretenimiento en horario de día» y la hasta entonces desconocida Ettinger se gana ahora la vida con sus apariciones.
                2. De la política mediática a la polirica del escándalo
                  1. Las palabras de Obama eran analíticas, pero también emocionales, como cuando recordaba e! miedo de su abuela cuando se cruzaba con un negro en la calle y luego miraba a su nieto
                    1. Los organizadores de su campaña también publicaron declaraciones que enmarcaban la participación de Obama en la iglesia de la Trinidad como una forma de indagar en su identidad afroamericana, que deseaba encontrar por ser mestizo.
                      1. Hillary también empañó la imagen de abarna mediante críticas indirectas.
                        1. la campaña se abstuvo de emprender una política de ataques, con independencia de sus principios, por dos motivos principales:
                          1. los simpatizantes de Hillary en noviembre y querían proyectar la imagen de que Obama representaba un nuevo tipo de político con un nuevo tipo de política.
                            1. e Obarna podría tener que pagar en las elecciones generales por los virulentos comentarios en la blogosfera
                            2. La campaña de Obama contrarrestó con habilidad los intentos de difamación
                            3. E!poder en red (networked power),
                              1. diferente del poder de la red y del poder de conectar en red, es la forma del poder que ejercen determinados nodos sobre otros nodos dentro de la red
                                1. En las redes de comunicación esto se traduce en el poder de establecer la agenda, tomar decisiones editoriales y de gestión en las organizaciones que controlan y gestionan , las redes de comunicación multimedia
                                  1. la toma de decisiones en los medios empresariales aunque centrándome en el procesamiento de la información de importancia política
                                    1. Los programadores ejercen su poder en cada uno de estos niveles, y en cualquier red hay múltiples programadores
                                      1. los propios programadores constituyen una red: una red de toma de decisiones para configurar y administrar los programas de la red.
                                      2. HACIA UNA TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN Y EL PODER
                                        1. La violencia, transmitida por las redes de comunicación, se convierte en el vehículo de la cultura del miedo
                                          1. El poder se ejerce fundamentalmente construyendo significados en la mente humana mediante los procesos de comunicación que tienen lugar en las redes multimedia globales-locales de comunicación de masas, incluida la autocomunicación de masas
                                            1. la capacidad para emplear con éxito la violencia o la intimidación requiere el enmarcado individual y colectivo de las mentes.
                                              1. El proceso de construcción de significado opera en un contexto cultural que es simultáneamente global y local y se caracteriza por una gran diversidad.
                                                1. una característica común a todos los procesos de construcción simbólica
                                                  1. Las redes de comunicación multimedia ejercen conjuntamente el poder de fa red (network power) sobre los mensajes que transmiten porque estos últimos deben adaptarse a los protocolos comunes de comunicación (o estándares, en la formulación de Grewal) plasmados en la estrucrura y gesrión de las redes.
                                                    1. dependen en gran medida de los mensajes y marcos mentales creados, formateados y difundidos en las redes de comunicación multimedia.
                                                  2. Reprogramar las redes, recablear las mentes, cambiar el mundo
                                                    1. Actuando sobre los códigos culturales que enmarcan la mente, los movimientos sociales ofrecen la posibilidad de crear otro mundo diferente, disrinto de la reproducción de normas y disciplinas incorporadas en las instituciones de la sociedad.
                                                      1. Para lograr el cambio social en la sociedad red, hay que reprogramar las redes de comunicación que constituyen el entorno simbólico para la manipulación de las imágenes y el procesamiento de la información en nuestras mentes, los determinantes definitivos de las prácticas individuales y colectivas
                                                        1. Crear nuevo contenido y nuevas formas en dichas redes que conectan las mentes y su entorno comunicativo equivale a recablear nuestras mentes
                                                          1. La reprogramación de las redes de significado afecta considerablemente al ejercicio del poder en todas las redes.
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