PRODUCTO

esfuma8
Mind Map by esfuma8, updated more than 1 year ago
esfuma8
Created by esfuma8 about 5 years ago
4
0

Description

Mapa mental de elementos entorno a un producto.

Resource summary

PRODUCTO
1 MARCA
1.1 Conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado.
1.1.1 Función distintiva
1.1.1.1 Permite distinguir o diferenciar un producto o servicio de los demás productos o servicios de la competencia.
1.1.2 Función de indicación de calidad
1.1.2.1 Permite hacer notar a los consumidores la calidad de un producto, lo cual a su vez permite que, por ejemplo, si un producto es de buena calidad, un nuevo producto que se lance al mercado y que cuente con la misma marca, tenga una buena acogida.
1.1.3 Función de indicación del origen empresarial
1.1.3.1 Permite hacer saber a los consumidores la procedencia del producto, es decir, la empresa o negocio que los produce o comercializa.
1.1.4 Función publicitaria
1.1.4.1 Permite realzar la publicidad, así como persuadir su adquisición y familiarizar el producto o servicio en los consumidores.
2 ETIQUETA
2.1 Es la parte de un producto que transmite información sobre el producto y el vendedor. Puede ser parte del empaque o estar adherida al producto.
2.1.1 Descriptivas o informativas
2.1.1.1 Brindan información que es de utilidad para el cliente (nombre o marca, componentes o ingredientes, recomendaciones de uso, precauciones, fecha de fabricación y de vencimiento, procedencia, fabricante, entre otros).
2.1.2 Promocionales
2.1.2.1 Este tipo de etiqueta debe utilizarse para captar la atención del público meta con llamativos diseños y frases promocionales que "capten la atención".
2.1.3 De marca
2.1.3.1 Aquellas que por el hecho de incluir solo el nombre o la marca son ideales para ir adheridas al producto mismo, como sucede en el caso de las etiquetas de prendas de vestir.
2.1.4 De grado
2.1.4.1 Un tipo especial de etiqueta que identifica la calidad juzgada del producto mediante una letra, un número o una palabra.
2.1.5 Obligatorias y no obligatorias
2.1.5.1 Estos dos tipos de etiquetas dependen de que existan o no leyes o regulaciones vigentes para cada industria o sector.
3 EXPERIENCIA
3.1 Ocurre una vez que el cliente adquiere el producto y lo empieza a usar.
3.1.1 Positiva
3.1.1.1 Produce clientes satisfechos, que podrían convertirse en fieles clientes de la marca.
3.1.2 Negativa
3.1.2.1 Pérdida de ventas, de la confianza del cliente y deterioro de la reputación de la marca.
3.2 Como medio para destacar sobre la competencia.
4 EMPAQUE
4.1 Recipiente o envoltura de un producto que tiene la finalidad de contener, envolver y proteger el núcleo del producto, así como facilitar su manipulación, transporte y almacenamiento.
4.2 Cumple un papel importante en la promoción del producto, ya que permite hacerlo más atractivo, diferenciarlo de los demás productos de la competencia, y hacerle publicidad adicional.
5 EXHIBICIÓN
5.1 Consiste en la selección, colocación y presentación de los productos en los lugares de venta de modo que estos atraigan la atención de los clientes actuales y potenciales y motiven la compra.
5.2 Sus objetivos son atraer la atención del cliente sobre el producto, ofrecer el producto, provocar el acto de compra.
6 PRECIO
6.1 Es el valor monetario asignado a un producto o servicio según los diferentes costos de manufactura y posteriormente la asignación de un porcentaje de ganancia.
6.1.1 Estrategias de precio.
6.1.1.1 Descremado: un producto que entra al mercado con un precio alto y poco a poco va bajando y se va nivelando con la competencia
6.1.1.2 Penetración: un producto que entra al mercado con un precio bajo y poco a poco se va subiendo hasta nivelarse con el mercado
6.1.1.3 Pariedad: un producto que entra al mercado con un precio regular y similar a la competencia y se mantiene estable allí
6.1.1.4 Prestigio: un producto que entra al mercado con un precio alto y allí se sostiene, basándose en valores y reconocimiento de marca y del producto
6.1.1.5 Promoción: es una estrategia empleada de manera secundaria a cualquiera de las anteriores, en la cual a un producto se le aplican descuentos durante lapsos de tiempo para captar la atención de los clientes
7 POSICIONAMIENTO
7.1 El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia
8 PUBLICIDAD
8.1 Es una técnica de promoción o comunicación que consiste en dar a conocer, informar y hacer recordar un producto o servicio al público, así como en persuadir, estimular o motivar su compra, consumo o uso, a través del uso de una comunicación y medios impersonales.
8.1.1 Emisor: Es el encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios publicitarios y los mensajes publicitarios que serán enviados al receptor (público objetivo).
8.1.2 Objetivo publicitario: Es el que se pretende alcanzar al hacer uso de la publicidad. Ejemplos de objetivos publicitarios son el dar a conocer la existencia de un producto, informar sobre sus principales características, persuadir su compra y hacer recordar su existencia.
8.1.3 Medio publicitario: Es el medio o canal a través del cual se envía el mensaje publicitario al receptor. Ejemplos: Televisión, radio, diarios, afiches, etc.
8.1.4 Mensaje publicitario: Es el que se envía al receptor a través de los medios o canales publicitarios con el fin de dar a conocer, informar o hacer recordar un producto o servicio, o persuadir su compra. Un ejemplo de mensaje publicitario es un anuncio o aviso publicado en el diario.
8.1.5 Receptor: Es quien recibe el mensaje publicitario a través de los medios o canales publicitarios. El receptor está conformado por el público objetivo.
Show full summary Hide full summary

Similar

4 PS' DE MARKETING
arezadiareko
Las Cuatro "P"
edgarmanuel90
Las Cuatro "P"
Alberto Miró Quesada R.
Estudio de Mercado
dggr9980
Mercadotecnia (Unidad 4: Producto)
MaFer de Celis
Tarea 0 (Unidad 4: Producto) Carlos Garrido
carlos garrido
MULTIPLICACIÓN
Sandra Caisaluisa
Productos notables
Eduardo Giron
PRINCIPALES CONCEPTOS ACTORES DEL MARKETING
sandra alvarado
Mezcla de Mercadotecnia
Fernando Torrez