Inteligencia de Mercados y Segmentación del Mercado

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Inteligencia y Segmentación de Mercados

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Inteligencia de Mercados y Segmentación del Mercado
  1. Inteligencia de Mercados: Recopilación y análisis de información disponible de los consumidores, competidores y entorno competitivo
    1. FODA: Fortalezas, Oportunidades, Debilidades & Amenazas
      1. Fortalezas: Capacidades Internas que pueden ayudar a la empresa a alcanzar sus obejtivos
        1. Debilidades: Limitaciones internas que pueden interferir con la capacidad de la empresa para lograr sus objetivos.
        2. Oportunidades: Factores externos que la empresa puede utilizar a su favor
          1. Amenazas: Factores Externos Actuales y emergentes que pueden dificultar la consecución de un buen rendimiento por parte de la empresa
        3. Investigación de Mercados
          1. Datos Secundarios: Investigaciones anteriores o estadisticas que ayudan a entender más a los consumidores
            1. Datos Primarios: Recabados para un proposito especifico
              1. Encuestas, Grupos de enfoque, Investigación observacional, Investigación Etnogáfica
          2. Segmentación del Mercado
            1. División de un mercado en gpos. más pequeños, con necesidades, caracteristicas o conductas especificas/similares.
              1. Comportamiento de Compra: es influido por diversos factores:
                1. F. Sociales: Gpos. de referencia, Familia, Roles y estatus
                  1. f. Culturales: Clase social o subcultura a la que pertenzca
                    1. f. Personales: Ciclo de vida, Edad, Profesión, estatus economico, estilo de vida, etc
                      1. F. Psicológicos: Motivación del individuo para satisfacer una necesidad
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