SEGMENTACION DEL MERCADO

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SEGMENTACION DEL MERCADO
  1. OPUESTO AL MARKETING MASIVO
    1. MARKETING MASIVO
      1. OFRECE MISMOS PRODUCTOS Y MEZCLA DE MARKETING A LOS CONSUMIDORES
    2. SATISFACE NECESIDADES Y PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES
      1. IDENTIFICA LOS SEGMENTOS
        1. INDICADORES DEMOGRAFICOS,ESTILOS DE VIDA HABITOS DE USO
        2. PERMITE COMPETENCIA FRONTAL EN EL MERCADO
          1. DEBE SER
            1. IDENTIFCABLE

              Annotations:

              • IDENTIFICAR CARACTERISTICAS RELEVANTES DEL PRODUCTO 
              1. SUFICIENTE

                Annotations:

                • CONTAR CON SUFICIENTES CONSUMIDORES
                1. ESTABLE

                  Annotations:

                  • ESTABLES EN TÉRMINOS DE ESTILOS DE VIDA Y PATRONES DE CONSUMO 
                  1. ACCESIBLE

                    Annotations:

                    • ANALIZAR EL MERCADO EN FORMA ECONOMICA 
                  2. BASES DE SEGMENTACION
                    1. HECHOS

                      Annotations:

                      • SE DETERMINAN USANDO PREGUNTAS DIRECTAS 
                      1. CARACTERISTICAS

                        Annotations:

                        • USOS ESPECIFICOS DEL CONSUMO
                        1. SEGMENTACION ARRAIGADAS
                          1. DATOS DEMOGRAFICOS
                            1. CLASE SOCIAL
                              1. DATOS PSICOLOGICOS
                                1. RASGOS DE PERSONALIDAD
                                2. SEGMENTACION ESPECIFICAS DE CONSUMO
                                  1. SEGMENTACION DE TASA DE USO

                                    Annotations:

                                    • DIFERENCIAS ENTRES LOS USUARIOS FRECUENTES , MEDIOS Y OCACIONALES Y LOS NO USUARIOS DE UN PRODUCTO O SERVICIO EN ESPECIFICO 
                                    1. SEGMENTACION POR SITUACION DE USO

                                      Annotations:

                                      • AQUELLO QUE LOS CONSUMIDORES COMPRARAN O CONSUMIRAN 
                                      1. SEGMENTACION POR BENEFICIOS

                                        Annotations:

                                        • BENEFICIOS QUE LOS CONSUMIDORES BUSCAN EN LOS PRODUCTOS O SERVICIOS 
                                    2. SEGMENTO GEODEMOGRAFICO
                                      1. RASGOS DE PERSONALIDAD,ESTILOS DE VIDA
                                      2. SEGMENTO DEMOGRAFICO
                                        1. EDAD ,GENERO ,ESTADO CIVIL,CICLO FAMILIAR ,INGRESO EDUCACION ,OCUPACION
                                        2. CREENCIAS Y VALORES SOCIOCULTURALES
                                          1. CULTURA,SUBCULTURA,SEGMENTACION,TRANSCULTURA
                                          2. BENEFICIOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION
                                            1. RELACIÓN CON LA MARCA Y LEALTAD HACIA ESTA
                                              1. COMPORTAMIENTO

                                                Annotations:

                                                • FRECUENCIA Y CONSISTENCIA CON QUE SE ADQUIERE LA MARCA 
                                                1. ACTITUD

                                                  Annotations:

                                                  • SENTIMIENTO DE COMPROMISO DEL CONSUMIDOR HACIA LA MARCA 
                                              2. IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN
                                                1. CONSUMIDORES META BASADA EN LA CONDUCTA
                                                  1. ESPECIFICIDAD
                                                    1. PERMITE ENVIAR MENSAJES PUBLICITARIOS PERSONALIZADOS A AS PERSONAS
                                                    2. MARKETING CONCENTRADO CONTRA MARKETING DIFERENCIADO
                                                      1. MARKETING DIFERENCIADO
                                                        1. DIRIGIRSE A VARIOS SEGMENTOS UTILIZANDO MEZCLAS DE MARKETING
                                                        2. MARKETING CONCENTRADO
                                                          1. ELEGIR DIRIGIRSE A UN SOLO SEGMENTO
                                                        3. CONTRASEGMENTACION
                                                          1. COMBINACION ENTRE DOS O MAS SEGMENTOS Y DIRIGIRSE CON UNA NUEVA MEZCLA DE MARKETING
                                                      Show full summary Hide full summary

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